Publicidad > Latinoamérica | DIÁLOGO CON EL EXPERTO EN SOSTENIBILIDAD
Redacción Adlatina |
Los profesionales dialogaron sobre el papel del marketing en la era ESG.
Cuenta Rafa Castro:
“En una conversación reveladora para el podcast Strategist Revival, Pedro Rivas, experto en sostenibilidad y coordinador del máster en innovación ESG y estrategia de mercado, compartió valiosas perspectivas sobre la intersección entre la sostenibilidad y el marketing. Rivas, quien también es fundador de Futurability, una consultoría especializada en innovación y gestión sostenible, ofreció una visión profunda sobre cómo las empresas pueden integrar de manera auténtica la sostenibilidad en sus estrategias de marketing”.
“Rivas enfatiza que la sostenibilidad no se trata solo de comunicar acciones verdes, sino de integrarlas profundamente en el ADN de la empresa. ‘Muchas veces, las empresas hacen acciones aisladas y desconectadas, lo que dificulta comunicar de manera auténtica sus compromisos’, señala. A través del caso de Apple, el experto destaca la importancia de construir una narrativa coherente y respaldada por acciones concretas”.
“La conversación con Pedro Rivas nos deja claro que la sostenibilidad es mucho más que una tendencia pasajera. Es un imperativo empresarial que requiere una transformación profunda en la forma en que las empresas operan y se comunican. Los marketers tienen un papel fundamental en este proceso, al ser los responsables de construir marcas auténticas y significativas que resuenen con los consumidores cada vez más conscientes”.
PARA VERLO: #32. Strategist Revival | Pedro Rivas