Publicidad > Global | LA FUSIÓN DEL AÑO
Redacción Adlatina |
La fusión de agencias pondrá mayor atención en los ejecutivos de data, salud, comercio y más.
Cuando anunció el lunes sus planes de adquirir Interpublic Group of Cos., Omnicom Group también proporcionó algunos detalles sobre la empresa propuesta, incluidos su liderazgo y su (no tan) nuevo nombre, Omnicom. Todavía hay muchas incógnitas sobre la entidad fusionada, que está lista para destronar a WPP como el grupo de agencias más grande del mundo.
Para empezar, están las numerosas marcas de agencias que se unirán. En una conferencia telefónica con inversores sobre la adquisición, los ejecutivos de Omnicom e IPG dijeron que no se ha tomado ninguna decisión inmediata sobre cómo la empresa estructurará sus agencias, en caso de que el acuerdo obtenga la aprobación regulatoria. Sin embargo, algunos analistas han ofrecido sus opiniones.
“Es probable que Mediabrands se una a Omnicom Media Group, las empresas creativas de IPG se unirán a Omnicom Advertising Group y Acxiom probablemente se alineará con el grupo tecnológico que gestiona Omni”, dijo Jay Pattisall, vicepresidente y analista principal de Forrester.
Y luego está el tema del personal. Aunque el CEO de Omnicom, John Wren, dijo que los empleados vinculados a negocios que generan ingresos estarían a salvo ("Ustedes son oro", dijo Wren sobre esos empleados en la llamada), se espera que el acuerdo genere despidos.
Ad Age no puede presumir de saber cómo será el nuevo Omnicom si el acuerdo se cierra en la segunda mitad de 2025, pero aquí hay varios ejecutivos de Omnicom e IPG que parecen estar preparados para desempeñar roles decisivos en el gigante publicitario propuesto, enumerados en orden alfabético.
Alex Hesz, director de estrategia global de IPG
La integración será crucial para el éxito del holding. Wren incluso mencionó durante la conferencia con inversores que un factor clave de la fusión es la cantidad de ejecutivos que han compartido experiencias entre ambos holdings.
“En el pasado reciente, las agencias Omnicom e IPG han trabajado bien juntas”, afirmó Donna Sharp, directora ejecutiva de MediaLink. “Vemos que son verdaderos socios del cliente, y eso significa que pueden mirar más allá de los logotipos que representan..., mejor que algunos de sus competidores”.
Alex Hesz podría ser un ejecutivo clave en esta fusión, dado que anteriormente también fue director de estrategia de Omnicom. Antes de ese puesto, fue director de estrategia global en DDB de Omnicom, una de las agencias creativas más conocidas de la empresa.
Jacki Kelley, vicepresidenta ejecutiva, directora de atención al cliente y directora comercial de IPG
Jacki Kelley se incorporó a IPG como vicepresidenta ejecutiva, directora de clientes y directora comercial en junio de 2023. Procedía de Dentsu, donde se desempeñaba como directora ejecutiva para América. Antes de eso, fue directora ejecutiva para América del Norte y presidenta de clientes globales en IPG Mediabrands.
Según varias personas cercanas a la situación, Kelley ha sido posicionada para ayudar a definir el futuro de la nueva estrategia comercial de IPG y, al mismo tiempo, gestionar las relaciones con los clientes existentes y nuevos. Con sus múltiples experiencias a nivel de holding, Kelley está preparada para conservar un puesto de alto nivel después de la fusión.
Florian Adamski, CEO de OMG, y Eileen Kiernan, CEO global de IPG Mediabrands
Vale la pena seguir de cerca a Eileen Kiernan y a Florian Adamski, dado que el acuerdo entre Omnicom e IPG se centra en la escala de medios. Si Mediabrands se fusiona con OMG, será interesante ver qué sucede con Kiernan, quien anteriormente pasó más de una década en UM de IPG, culminando con un período como CEO global.
Adamski implementó la “Agencia como plataforma” de Omnicom en 2022, con la esperanza de brindarles a los clientes más flexibilidad al brindarles soluciones personalizadas. Reemplazó a Daryl Simm en el puesto principal de OMG.
Philippe Krakowsky, director general de IPG
Los días de Philippe Krakowsky al frente del IPG están llegando a su fin.
Si se concreta el acuerdo, Krakowsky será copresidente y codirector de operaciones de Omnicom junto con Daryl Simm. Krakowsky también será copresidente del comité de integración posterior a la fusión y formará parte del directorio de Omnicom.
El nombramiento sugiere una batalla teórica entre Krakowsky y Simm para suceder a Wren, aunque es poco probable que el primero asuma nuevamente el cargo principal. Como le dijo un ex ejecutivo de Omnicom a Ad Age el domingo, el acuerdo le da a Krakowsky "el plan de salida que estaba buscando".
Daryl Lee, director ejecutivo global de McCann Worldgroup
Si bien la red creativa más grande de IPG, McCann Worldgroup, ha perdido algunos clientes importantes recientemente, como Verizon y una reducción en el alcance de General Motors, aún vale la pena estar atento, ya que entre sus clientes se incluyen L"Oréal y Mastercard. Daryl Lee, quien asumió como CEO global de McCann Worldgroup en 2022, será fundamental para decidir el futuro de una de las agencias más históricas que quedan en la industria.
Lee también aporta su experiencia desde el otro lado de la moneda. Anteriormente se desempeñó como director ejecutivo global de IPG Mediabrands y, antes de eso, como director ejecutivo global de UM. En total, ha trabajado casi dos décadas en IPG.
Sergio López, CEO de Omnicom Production
En junio, Omnicom consolidó sus capacidades de producción bajo una sola entidad llamada Omnicom Production, que Sergio López dirige como director ejecutivo. A medida que la IA se vuelve más frecuente en la industria publicitaria, el contenido rápido a gran escala se ha convertido en una demanda mayor para los clientes y ha puesto un mayor objetivo para las empresas de producción.
Sharp, de MediaLink, afirmó que Omnicom ha aparecido "con mucha fuerza en las revisiones específicas de producción".
Dana Maiman, directora ejecutiva de IPG Health
El sector de la salud ha sido un punto fuerte para IPG a pesar de las dificultades recientes, incluso a pesar de haber perdido una gran parte de la cuenta de Pfizer en marzo. Omnicom e IPG dijeron que la industria más grande de la compañía combinada sería la farmacéutica y la atención médica, lo que representaría el 19% de los ingresos combinados y potencialmente abriría un rol más amplio para Dana Maiman.
Maiman supervisó el lanzamiento de IPG Health en 2021, cuando IPG combinó FCB Health y McCann Health bajo un mismo techo.
Jarrod Martin, director ejecutivo global de Acxiom y Kinesso
En junio, IPG encargó a Jarrod Martin, director ejecutivo de Kinesso Global, la supervisión de Acxiom, que Wren y Krakowsky destacaron como un punto clave para el nuevo Omnicom. Martin también supervisa ahora la empresa de análisis minorista Intelligence Node, con sede en Mumbai, que IPG adquirió la semana pasada y se incorporó a Kinesso.
Martin comenzó su carrera en IPG en 2013, donde creó una unidad de análisis especializada en Australia. Más tarde se trasladó a Nueva York, donde se convirtió en director de operaciones global de la Iniciativa Mediabrand de IPG.
Duncan Painter, director ejecutivo de Flywheel de Omnicom
Flywheel, la empresa de comercio digital por la que Omnicom desembolsó 835 millones de dólares en octubre de 2023, es un componente crucial del acuerdo Omnicom-IPG. Durante la conferencia con inversores, Krakowsky destacó que Omnicom pretende realizar una venta cruzada de Flywheel con Acxiom de IPG, que utiliza datos propios.
Duncan Painter tomó el mando de Flywheel después del acuerdo con Omnicom, y varios expertos de la industria destacaron al ejecutivo como alguien a quien seguir de cerca después del acuerdo con IPG. Anteriormente se desempeñó como director ejecutivo de Ascential, una empresa de negocios entre empresas propietaria de Cannes Lions.
Nancy Reyes, presidenta global y CEO de BBDO
BBDO, una de las joyas creativas de Omnicom, ha realizado varios cambios organizativos en 2024, incluida la consolidación del liderazgo de sus oficinas de Nueva York y Chicago. Ahora, la directora ejecutiva global Nancy Reyes tendrá que determinar el lugar de BBDO en un motor creativo mucho más amplio, que incluiría a FCB, Deutsch y McCann de IPG.
Reyes es la primera mujer y persona de color en ocupar el puesto de directora ejecutiva global de BBDO. Antes de su ascenso en agosto, era directora ejecutiva de BBDO para las Américas.
Troy Ruhanen, director ejecutivo de Omnicom Advertising Group
Algunos expertos de la industria creen que el nuevo Omnicom consolidará aún más sus numerosas agencias creativas, muchas de las cuales están “luchando por mantener la rentabilidad y enfrentando la disrupción de la IA”, además de necesitar ir más allá de los modelos comerciales tradicionales de “tiempo y materiales”, según Tom Denford, CEO de ID Comms.
Esas agencias creativas, entre las que se encuentran McCann, TBWA y The Martin Agency, quedarían bajo la supervisión de Troy Ruhanen, quien en agosto fue nombrado director ejecutivo de Omnicom Advertising Group. Ruhanen fue anteriormente director ejecutivo de TBWA Worldwide.
Daryl Simm, presidente y director de operaciones de Omnicom
En 2021, Omnicom nombró a Daryl Simm como su presidente y director de operaciones. En el momento de su nombramiento, se informó que Simm era un probable sucesor de Wren. Fue el primer presidente designado desde que Wren fue ascendido a presidente en 2018.
Antes de ocupar su puesto actual, Simm se desempeñó como director ejecutivo de OMG durante más de dos décadas. Tras la fusión, Simm se desempeñará como copresidente y codirector de operaciones junto con Krakowsky.
John Wren, presidente y director ejecutivo de Omnicom
Wren seguirá como presidente y director ejecutivo de Omnicom después de haber cerrado otro acuerdo para establecer el grupo de agencias más grande del mundo, luego de un intento fallido de fusionar Omnicom con Publicis Groupe en 2014. Valdrá la pena monitorear cuánto tiempo permanece al mando.
Según la “política de edad de jubilación obligatoria” de Omnicom para los miembros del directorio, Wren, de 72 años, tendría que retirarse del directorio a más tardar en 2028, el año después de cumplir 75 años. Sin embargo, el directorio de Omnicom “puede renunciar a esta limitación para cualquier director si determina que es en el mejor interés de la empresa y sus accionistas extender el servicio del director”.
Wren ha sido director ejecutivo desde 1997 y presidente de la junta y director ejecutivo desde 2018. Según una presentación ante la SEC de 2021, el empleo de Wren en Omnicom estaba programado hasta el 31 de diciembre de 2024, con renovaciones automáticas cada año a partir de entonces, "a menos que una de las partes notifique oportunamente a la otra su intención de no renovar el contrato de empleo".
Paolo Yuvienco, director de tecnología de Omnicom
Paolo Yuvienco ha sido responsable de la creación de Omni, la plataforma de datos y análisis de Omnicom, que el holding planea reforzar con activos de IPG. Además de perfeccionar Omni, Yuvienco también creó un marco para su integración en Omnicom.
Yuvienco, quien se unió a Omnicom en 2017, también dirigió la creación de su ArtBotAI en julio de 2017 y fue un asesor clave en la adquisición de Flywheel por parte de Omnicom.