Publicidad > Argentina | HABLAN LOS OROS DE EFFIE ARGENTINA 2024
Redacción Adlatina |
El CCO de Grey Argentina se refirió a la campaña “Cambiemos la historia”, que también ganó un oro en Effie Awards Latin America.
Cambiemos la historia fue una acción realizada por Grey Argentina para LALCEC (Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer), donde más de veinte obras en cartel intervinieron sus guiones y modificaron los libretos de las historias y compartieron un mensaje de concientización para “demostrar que, si bien esta enfermedad puede ser parte de cualquier historia, también un chequeo a tiempo puede ayudar a cambiarla”.
La campaña ganó un oro en Effie Argentina y un oro en Effie Awards Latin America, y al respecto, Hernán Kritzner, CCO de Grey Argentina, resaltó que la sensación es que la balanza se termina inclinando completamente del lado del orgullo y la alegría. “Fue un trabajo que nos costó mucho hacer y al que se le puso mucho amor y energía”, remarcó.
¿Por qué considera que la campaña para Lalcec tuvo éxito?
Porque existieron ganas de hacer que suceda, y un equipo detrás empujando sin parar para que esta idea pase de la forma en la que queríamos que pase. Desde el segundo cero supimos que nos habíamos metido en un problema enorme al haber vendido una idea que, en nuestras cabezas, parecía imposible. Pero creo que, a nivel inconsciente, necesitábamos tener esa presión encima, de la que sólo escapás corriendo para adelante.
¿Cómo fue la relación con un cliente como LALCEC?
Más que cómo fue, me gusta pensarla en cómo es. Porque es una relación que tiene mucho del presente, todo el tiempo. Mucho de “¿qué podemos hacer ahora?” “¿Y ahora?” “¿Y ahora qué podemos hacer?”. Es una relación excelente de mucha sinceridad, mucha discusión constructiva, muchas ganas de hacer compartidas, de una gran transparencia y confianza que lo facilita todo.
¿Qué valor tiene Effie para la agencia? ¿y para usted?
Una excelente idea creativa sin objetivos que cumplir, puede funcionar para un meme, un cuadro, una película, o un florero de cerámica. Pero en publicidad pienso que sólo tienen lugar las ideas que intentan cumplir objetivos previamente fijados. Recibir un premio por haberlos cumplido, y haberlo hecho muy bien, es un poco ese gran lugar que tiene un Effie (entre algunas otras cosas más).