Publicidad > Brasil | AGENCY SCOPE BRASIL 2023-2024
Redacción Adlatina |
El informe destaca un aumento en la confianza entre anunciantes y agencias, con relaciones más largas y un crecimiento en las bonificaciones por desempeño. Itaú se mantiene como la marca más destacada en campañas y marketing.
La décima edición del estudio Agency Scope en Brasil revela una mayor confianza en la relación entre anunciantes y agencias. Según el informe, la duración promedio de estas relaciones aumentó a 4,2 años, superando los 3,7 años de la edición anterior. Solo el 14 por ciento de los anunciantes trabaja con agencias por proyectos, lo que refleja un modelo más consolidado y continuo.
La inversión en marketing, comunicación y publicidad creció un 9,1 por ciento en los últimos dos años. Este crecimiento se traduce en una relación del 3,4 por ciento respecto a los ingresos de las empresas, un porcentaje similar al promedio histórico en Brasil.
En cuanto a la distribución del presupuesto, el área digital mantiene su protagonismo con un 49,4 por ciento, destacándose en medios pagados (39,8 por ciento) y redes sociales (20 por ciento). Brasil es el segundo mercado entre los once analizados con mayor inversión en digital, superado solo por China.
El 81 por ciento de los ejecutivos utiliza licitaciones para seleccionar agencias, un método que ha ganado relevancia en comparación con ediciones anteriores. Además, crece el número de anunciantes que implementan bonificaciones por desempeño: un 19,7 por ciento otorga un bono anual del 16,9 por ciento del total de la remuneración, reflejando un reconocimiento al trabajo de las agencias.
Destacados del informe
Itaú se mantiene como la marca con las campañas más destacadas en Brasil, seguida por Volkswagen y O Boticário. Las cinco campañas más mencionadas incluyen ‘Feito de futuro’ (Itaú) y ‘VW 70 anos | Gerações’ (Volkswagen).
En cuanto a las agencias, Africa Creative lidera en creatividad, conocimiento espontáneo y percepción de mercado. AlmapBBDO y Galeria completan los primeros lugares en varias categorías evaluadas.
Profesionales de agencias más admirados
1-Filipe Bartholomeu, AlmapBBDO
2-Filipe Simi, Soko
3-Marcia Esteves, Lew’Lara/TBWA
3-Marco Giannelli, AlmapBBDO
5-Eduardo Simon, Galeria
6-Renata Bokel, WMcCann
7-Benjamin Yung-Junior, DPZ
7-Diego Machado, AKQA
7-Icaro Doria, DM9
7-Marcio Santoro, Africa Creative
Ejecutivos de marketing más admirados
1-Daniela Cahich, Ambev
2-Eduardo Tracanella, Itaú
3-Daniel Wakswaser, Ambev
4-Renata Gomide, Grupo Boticário
5-Juliana Cury, Santander
6-Igor Puga, Zamp
7-Álvaro García, Mondelez
8-Chiara Martini, Coca-cola
8-Marina Daineze, Vivo
10-Joao Branco, Startse/Cimed