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La campaña BarkleyOKRP muestra el TGL de alta tecnología, alta velocidad y liderado por el equipo
(Ad Age) -¿Puede el golf simulado ser realmente entretenido? Ese es el desafío que enfrentan los responsables de marketing de TGL, la nueva liga de golf en interiores creada para la televisión y respaldada por las superestrellas del PGA Tour Tiger Woods y Rory McIlroy.
Programada para debutar en ESPN el 7 de enero, TGL presentada por SoFi,
es una competencia de golf en equipos que se lleva a cabo en un recinto de alta tecnología en Florida con capacidad para 1,500 aficionados y que cuenta con el simulador de golf más grande del mundo: una pantalla de 64 por 53 pies que muestra campos virtuales diseñados para desafiar a las estrellas del PGA Tour que participan en la Liga. Los golfistas realizarán tiros de salida y de aproximación en el simulador y jugarán pelotas a 50 yardas del hoyo en un complejo verde de 22,475 pies cuadrados que incluye tecnología para rotar y cambiar la topografía de la superficie.
Según Regina O"Brien, directora de marketing de TGL, el proyecto, que tiene como objetivo crear un evento de golf en horario de máxima audiencia que imite los deportes de equipo, tiene la oportunidad de atraer a nuevos y existentes aficionados al golf. La actividad en torno a este deporte en los últimos años (en particular, la explosión de centros de golf simulados como Topgolf) ha demostrado que los aficionados tienen apetito por esto, afirmó.
“Lo que Topgolf ha hecho por la práctica del golf, lo vamos a hacer por la forma de ver el golf”, dijo O’Brien. “El aficionado al golf se va a interesar porque tenemos a los mejores nombres del PGA Tour, y además tenemos algo que atrae a los aficionados a los deportes en general”, destacando innovaciones como el formato de equipo, los árbitros, el reloj de lanzamiento y los jugadores con micrófonos. “Creo que va a ser muy atractivo para un aficionado a los deportes en general que tal vez no sea un espectador habitual del golf”.
Una estrategia creativa
BarkleyOKRP desarrolló una estrategia creativa destinada a capturar la frescura de la liga y, al mismo tiempo, demostrar que el ritmo de TGL no sería el de una tarde de domingo tranquila. Los anuncios se emitirán principalmente en ESPN, y los medios digitales estarán a cargo de Barstool Sports, Bleacher Report y Sports Illustrated, según afirmó un portavoz. También habrá anuncios en las redes sociales y en la radio.
“Keep up, it’s golf” será un tema de trabajo adicional para TGL, dijo Michelle Scallate, vicepresidenta senior de experiencia del cliente de BarkleyOKRP. Cuando comience la temporada, por ejemplo, BarkleyOKRP buscará desarrollar resúmenes y avances de los juegos desde el mismo punto de vista frenético.
“Intentamos aprovechar la naturaleza de la velocidad con la que se mueve el juego, lo que contrasta un poco con la percepción de que el golf es un deporte un poco más lento”, dijo Scallate. “Así que eso fue realmente algo desde el punto de vista de la estrategia creativa”.
Los partidos de TGL se transmitirán semanalmente los lunes o martes en ESPN y ESPN2 hasta una serie final al mejor de tres programada para el 24 y 25 de marzo de 2025.