Publicidad > Colombia | UNA CAMPAÑA SIN LOGOS NI NOMBRES
Redacción Adlatina |
La campaña gráfica muestra al jabón en su forma desgastada, justo como los colombianos lo han visto en sus hogares durante generaciones.
Fantástica presenta una campaña para celebrar los sesenta años de Jabón Rey, con la particularidad de que agencia y cliente apuestan por una iniciativa libre de logos y nombres.
“El producto no podría ser otro. Jabón Rey ha sido parte de la vida cotidiana de millones de colombianos y se ha ganado su corazón. Es tan conocido en la cultura popular que, incluso, se le atribuyen más de trescientos usos: desde lavar ropa y atraer buena suerte, hasta hacerse peinados. Se trata del único producto del planeta que se reconoce, aunque no tenga empaque, nombre, o pierda su forma”, afirman desde la agencia Fantástica.
La campaña muestra al jabón en su forma desgastada, justo como los colombianos lo han visto en sus hogares durante generaciones.
Para esto convocaron a decenas de artistas colombianos con el propósito de capturar la esencia del icónico jabón y reflejar lo que significa para los colombianos.
A la idea se sumaron artistas como Andrés Monsalve, Javier Segura, Ana María Cortez, Leidy Toro y Danilo Roa, quienes plasmaron en diferentes formatos el espíritu de la marca, sin mostrar su nombre o su logo.
“Crecimos viendo a mi abuela usar Jabón Rey, sin un logo ni empaque, pero ambos sabíamos lo que era. Hay cosas más poderosas que definen a una marca: su olor, su emocionalidad, su leyenda. Nos emociona hacer una campaña que apela a la cultura y la celebra”, concluyeron desde Fantástica.