Publicidad > Brasil | CON BANDA SONORA ORIGINAL
Redacción Adlatina |
La comunicación forma parte de la estrategia de relanzamiento de la línea de productos, fragancias y envases, que han sido reformulados en una transformación histórica de la marca.
Old Spice, la marca de desodorantes de P&G, lanzó el movimiento Liberá tus axilas, invitando a la Generación Z en Brasil a sentirse más segura con sus axilas. La campaña, creada por Wieden+Kennedy San Pablo, forma parte de la estrategia de relanzamiento de la línea de productos, fragancias y envases de la marca, que pasó por una reformulación histórica.
El spot refleja el humor irreverente e icónico de la marca para destacar que, con Old Spice, es posible estar protegido y perfumado todo el día, libre para mostrar las axilas sin miedo. La banda sonora, cien por ciento original, marca el ritmo del movimiento e invita a la gente a unirse a esta gran oda a las axilas.
“Sabemos lo incómodo que es sentirse vulnerable al sudor y al mal olor. Ya sea en el trabajo, el transporte o haciendo ejercicio, queremos que nuestros consumidores se sientan seguros y libres para realizar sus actividades diarias y levanten los brazos sin miedo”, dijo Silvia Raia, directora de marketing de desodorantes de P&G. “Con este relanzamiento, ofrecemos una combinación única de alto rendimiento y variedad de fragancias y formatos, para que los consumidores argentinos se sientan protegidos y perfumados todo el día”, añadió.
La campaña también incluye una estrategia en redes sociales, con contenido creado por los influencers Igor Guimarães, Matheus Costa y Stenio Lactea, además de acciones en podcasts y canales como Rango Brabo y Aqueles Caras. Con producción de video a cargo de Immigrant y producción de sonido de Satélite, la campaña está dirigida por Pedro Tejada.
“Solo Old Spice, una marca con un ADN ácido e irreverente, puede hablar tan livianamente sobre la incomodidad del sudor. Por eso, quisimos mostrar situaciones cotidianas de la vida de la generación Z para demostrar que, con los nuevos productos de la marca, el miedo se transforma en confianza y la gente se siente cómoda levantando los brazos y liberando sus axilas”, comentó Júlia Malavazzi, senior copywriter de Wieden+Kennedy SP.
“El indicador de intensidad de fragancia en los aerosoles es una gran innovación de Old Spice, única en la categoría de desodorantes en Argentina. La nueva versión en gel, exclusiva de P&G, amplía el portafolio de la marca, ofreciendo una mejor protección contra el sudor y el mal olor. Con esto, Old Spice se destaca en el mercado al ofrecer desodorantes en todos los formatos, y el consumidor puede elegir el producto ideal para sentirse seguro”, concluyó Raia.