Publicidad > Argentina | UNA IMAGEN DE LA ARTISTA QUE FUE CAPITALIZADA POR LA MARCA
Redacción Adlatina |
Un caso de real time que explotó entre las fans de Taylor Swift.
La agencia fundada por Lucho Sanchez Zinny y Carmelo Maselli, Vendaval, junto con Villavicencio lanzaron el caso completa de “La botella de las Swifties”.
Se trata de una campaña de real time que capturó el fanatismo de los seguidores de Taylor Swift y llevó a la marca a lograr un pico de visibilidad de manera orgánica.
La acción comenzó en el momento del lanzamiento de I can do it with a broken heart, el último videoclip de Taylor Swift. Sobre el final del video se puede ver a la artista con una botella de agua, muy similar a una de marca Villavicencio, pero con la etiqueta desenfocada.
Inmediatamente el debate estalló en las redes y la agencia junto a la marca decidieron capitalizar el momento.
“La clave estuvo en entender la emoción detrás de la comunidad Swiftie y responder con una idea creativa que pareciera salida del mismo universo de Taylor. Convertir algo tan simple como una botella en un objeto de deseo fue un ejercicio de creatividad y empatía con las fans", comentó Alejandro Dieguez, director creativo de Vendaval.
“Como todo en redes, no había tiempo que perder. Primero nos subimos a la conversación con un posteo que generó muchísimos comentarios positivos entre las swifties y luego, en menos de 48 horas, llevamos a la realidad en una cuota pequeña las botellas con la etiqueta desenfocada para terminar de subirnos al furor”, Carolina Gallego, directora de marketing de Villavicencio.