Publicidad > Chile | HABLAN LAS LEADING WOMEN CHILE 2024
Redacción Adlatina |
La CEO de Dittborn & Unzueta habló de sus inicios, del talento, la situación actual de la industria chilena, de sus características como líder, y de lo que implica recibir la distinción entregada por Adlatina y AdAge.
¿Qué representa para usted ser reconocida como Leading Women Chile 2024?
Lo más importante para mí con este reconocimiento, es poder demostrar a todas las mujeres que se puede. Personalmente, por supuesto, me siento orgullosa del camino recorrido y me hace creer más que en mí, en mi manera de hacer las cosas, y esto demuestra que una puede marcar la diferencia si confía en sus instintos.
¿Qué consejo le hubiera gustado recibir cuando se inició como directora de cuentas en la agencia?
Tuve la suerte de tener un jefe muy inspirador y exigente, del cual aprendí mucho. Me dio los espacios para crecer y me apoyó en mi manera de liderar. Quizás un buen consejo, ahora mirando hacia atrás, hubiese sido que uno debe equilibrar mejor la vida. Uno como mujer piensa que debe trabajar el doble o el triple para poder llegar más lejos. Y en ese pensamiento dejas muchas cosas de lado. A veces dejas tu propio bienestar de lado, o el tiempo con tus hijos se reduce. En fin, el equilibrio es muy importante para no desgastarte en el camino profesional.
¿Cómo hacen desde la agencia para atraer talento?
En la agencia creemos en un trabajo bien hecho. Y, nos destacan como agencia, nuestros pilares de diversidad e inclusión que potenciamos con fuerza y una manera muy colaborativa de trabajar. Y no lo digo yo solamente, lo dicen todos nuestros colaboradores y se evidencia en el nivel de retorno de personas que vuelven a la agencia. Creo que esto, más nuestro programa OpenDYU, que busca dar espacio a practicantes de cualquier instituto o universidad para compartirles nuestro conocimiento y experiencia, nos ayuda a atraer talentos.
¿Qué características posee su liderazgo?
Mi liderazgo es totalmente horizontal y colaborativo. Creo que lo mejor surge cuando hay diversidad de opinión, cuando podemos llegar juntos a una mejor solución o decisión. Creo firmemente en entornos de confianza, donde cada uno pueda ser como es, en el respeto por el otro y, sin duda, en entregar el mayor bienestar posible para que cada colaborador se sienta contento y tranquilo en su trabajo. Creo que estos entornos hacen que la creatividad explote, que cada persona pueda expresar sus propias ideas sin miedo y poder construir en conjunto las mejores propuestas.
¿En qué situación se encuentra la industria publicitaria chilena?
La industria está cambiando a pasos agigantados. Hace años vemos una industria que está exigida para lograr eficiencias de todo tipo, foco en la productividad para poblar de sobre manera el mundo digital y un debilitamiento en el valor de la creatividad. Nos vemos enfrentados a negociaciones con áreas de Procurement que buscan por sobre todo bajar costos, que es su labor por supuesto, pero eso atenta contra el valor de las ideas, la creatividad, la innovación que son lo más valioso de una agencia y lo más importante: lo más valioso para las marcas.
¿Qué ventajas y desventajas encuentra en la utilización de la IA y demás avances? ¿Cómo hacen para mantener satisfechos a los clientes en torno a este tema?
Nosotros estamos haciendo fuertes inversiones en tecnología e IA, porque entendemos que hay espacios productivos que pueden mejorar mucho y que se traducen en eficiencias internas y mejora la agilidad para nuestros clientes. Pero insisto en esto: no hay ninguna tecnología que reemplace el valor de las ideas, la creatividad y la innovación que viene de las personas.