Publicidad > Latinoamérica | ALMAP BBDO FUE NOMBRADA AGENCIA DEL AÑO EN EFFIE LATAM Y BBDO LA MEJOR RED
Clara Cattarossi |
Por tercer año consecutivo, Almap BBDO fue nombrada Agencia del Año por Effie Latinoamérica. A partir de este título, Filipe Bartholomeu (CEO) y João Gabriel Fernandes (CSO) compartieron en un diálogo con Adlatina las claves para sostener el galardón y sobre la dinámica con los clientes a la hora de armar una campaña. Además, por segunda vez en la noche, subieron al escenario, para recibir la distinción de BBDO como Red de Agencias del Año.
El equipo de Almap BBDO conoce muy bien cómo se veía desde arriba la sala en donde tomaron lugar los Effie Latinoamérica 2024, ya que subieron y bajaron repetidas veces del escenario para recoger sus estatuillas. Luego de esta vorágine, Adlatina encontró un momento con Filipe Bartholomeu y João Gabriel Fernandes, CEO y CSO respectivamente de Almap BBDO, para dialogar sobre los resultados obtenidos de este año.
LA AGENCIA DEL AÑO
Adlatina: La relación con el cliente es la base para tener éxito en las campañas. Además de esto, ¿cuál es el factor clave de la agencia para seguir sosteniendo el título de agencia del año?
João Gabriel Fernandes: Creo que se debe al trabajo que venimos realizando hace años: no es solo de este. Tenemos esta idea de que la creatividad genera resultados por muchos años, y después los clientes invierten en esta idea. Es un trabajo que repetimos todos los años y todos los días.
Filipe Bartholomeu: Es parte de la cultura de la agencia. Venimos tratando obsesivamente de entregar un producto que genere dopamina de manera rápida.
A: ¿Cómo fue la sinergia con sus clientes para el armado de las campañas?
FB: Es un partnership al 100%, que sostenemos por mucho tiempo con los clientes. Por tercer año consecutivo hemos sido galardonados con este premio, y estamos muy contentos porque parte del trabajo es intentarlo cientos de veces con los clientes. Todos saben cómo trabajar y, si bien es todo un desafío, todo es parte de la estrategia.
LA RED DE AGENCIAS DEL AÑO
A: BBDO tiene una tradición de efectividad creativa global y regional incuestionable, pero ¿cuáles son las claves para que distintas agencias de distintos países trabajando para diferentes marcas sigan manteniendo la vara tan alta?
FB: BBDO valora la conjunción de lo creativo con lo efectivo. Aquí estuvimos intentando empujar esta idea, con el impacto de los trabajos galardonados. No se trata solo del trabajo, sino de su impacto. Es hermoso ver que, no solo en Latinoamérica, sino en otras partes del mundo, BBDO está tratando de obtener siempre mejores resultados.
JGF: Es clave respetar cada cultura y cada mercado local. Es importante ser una red, pero más importante aun es que cada agencia sepa el mercado en el que se desenvuelve, si bien muchas campañas son globales.
A: Effie premia resultados. ¿Cómo se logra que la creatividad aumente la efectividad de las campañas publicitarias?
FB: La creatividad es lo más importante para conseguir la efectividad: es rápido, más barato y mejor. No necesitamos gastar mucho dinero en medios para crear una gran idea.
JGF: La creatividad genera diferenciación y, a la misma vez, significado. Esto es nuestra piedra angular, porque en el mundo creativo todo parece ser lo mismo. La creatividad es la mejor herramienta para hacer que las marcas se destaquen: creatividad y efectividad son lo mismo.