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Las colaboraciones musicales dinámicas aportaron una energía irreprimible a varias campañas de marca esta semana.
Tras la campaña de Roku de la semana anterior, este anuncio de Kwik Fit mantuvo viva la comedia absurda. Dirigido por Harold Einstein, este aviso de 60 segundos para una cadena de mantenimiento de automóviles del Reino Unido presentó un par de testimonios de empleados singularmente divertidos, emitidos desde un asiento bajo el coche y desde el interior de un neumático. Einstein siempre consigue un gran trabajo con actores poco convencionales, y este guion es perfecto para él.
En el lado opuesto, este cortometraje cinematográfico para Save the Children aborda con habilidad un tema que da mucho que pensar: la violencia contra las mujeres y las niñas. La narración, a cargo de la agencia Anónimo y la directora Laura Baumeister, se desarrolla a fuego lento y culmina en un final inesperado de innegable poder. Uno de los trabajos más elocuentes de la semana.
Quality Experience, fundada por Ari Weiss, presentó una campaña de lanzamiento digna de la publicidad de la agencia. Este trabajo de Shutterfly parodia todas las cosas sin sentido que la gente se regala durante las fiestas. Dos anuncios dirigidos por Noam Murro están excelentemente elaborados, pero la campaña extiende la idea a una marca falsa de “cosas sin sentido”, que incluye una pieza de correo directo con un cupón de Shutterfly escondido en su interior. Una buena mezcla de cine clásico y toques modernos.
2. Old Spice: Big Man Ting
Agencia: Recipe
El primer trabajo de la agencia británica independiente Recipe para Old Spice de Procter & Gamble, centrado en una nueva canción del icónico artista grime Chip, tiene mucha energía y actitud. Concebida como una canción que critica a los desodorantes genéricos y a quienes los usan, la canción toca todas las notas correctas. Y el video musical que la acompaña, filmado en un gran barco rojo en Londres, es la mezcla perfecta de inteligencia y tontería. Puntos extra por la referencia a "Estoy en un caballo".
1. Axe: What Is Love
Agencia: Lola MullenLowe
Y hablando de colaboraciones musicales divertidas, esta campaña para Axe en España y Latinoamérica también incluye un tema original muy potente: una nueva versión del éxito de los 90 “What Is Love”, remixado por el DJ argentino Bizarrap. Lola también fue un paso más allá, al conseguir que el actor de primera línea de la industria Juan Cabral dirigiera el video, que cuenta historias apasionantes de una primera cita y una atracción instantánea. Después de los anuncios más cómicos “Robbery” y “Funeral” de principios de este año, Lola realmente está funcionando a pleno rendimiento con Axe.