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Los publicistas escriben sobre su mayor aprendizaje en dos décadas desde que salieron de Perú.
(Ad Age) – (Por Rolando Cordova y Gian Carlo Lanfranco, co-fundadores de la agencia neoyorquina L&C) - Mucho antes de fundar L&C en Nueva York, tuvimos la oportunidad única de emigrar desde nuestra ciudad natal, Lima para perseguir nuestros sueños. En ese entonces, la publicidad no era una buena opción profesional en Perú debido a los años de inestabilidad política y el caos económico que la acompañaban.
Esto llevó a la mayoría de los estudiantes a seguir trayectorias profesionales más seguras y estables en campos como el derecho, la medicina y las finanzas. Pero nosotros decidimos mantenernos fieles a nuestro camino, porque la creatividad era más que una carrera; era nuestra pasión y nuestra forma de vida.
Cuando estábamos empezando en Lima, leíamos y releíamos entrevistas con inspiradores líderes creativos latinos que triunfaban en Asia, Europa y Estados Unidos, como Alberto Ponte, Carlos Bayala, Marcello Serpa y los hermanos Molla. Soñábamos con poder ser como ellos y aprender de ellos y de todos los otros grandes líderes creativos que trabajaban en las mejores agencias del mundo. Pero en ese momento, no había ningún creativo peruano trabajando fuera de Perú. Aunque en ese momento parecía algo inalcanzable, nunca dejamos de creer en que podíamos hacerlo.
Todo esto empezó a cambiar después de que ganamos el Future Lions de Cannes en 2006, cuando recibimos una oferta de Saatchi & Saatchi Singapore, la icónica agencia donde uno de nuestros héroes creativos, David Droga, saltó a la fama. Salimos de Perú de inmediato con unas cuantas maletas, un nivel de inglés muy básico, un poco de ingenuidad y mucho optimismo, además de ganas de aprender y hacer un gran trabajo.
Dieciocho años después, nuestro viaje creativo nos ha llevado a Singapur, Ámsterdam, París y Nueva York, trabajando en algunas de las mejores agencias del mundo. Usamos todo lo que aprendimos en esas agencias para fundar L&C aquí en Nueva York. Desde que abrimos nuestras puertas hace cuatro años, nunca hemos dejado de volcar toda nuestra pasión por la creatividad para convertirla en una de las agencias independientes más creativas y premiadas del mundo. Es, con diferencia, nuestro mayor logro personal y profesional. Nos enorgullece y nos motiva a hacer un mejor trabajo.
Si le preguntas a cualquier latinoamericano cuál es el elemento fundamental que distingue a nuestra comunidad de las demás, sin duda te dirá que es el optimismo. Recordamos haber visto a nuestros padres trabajar duro todos los días. Incluso en los momentos más difíciles, siempre iban a trabajar con una sonrisa en el rostro, trabajando por una vida mejor para sus familias. Su ejemplo de esperanza y determinación está grabado en nuestro ADN. Por eso, cada idea que creamos para nuestros clientes comienza con optimismo.
Nuestra industria está en un momento de transición. Las agencias están luchando por ofrecer un valor medible e intrínseco a las marcas. Todos hablamos de inteligencia artificial, capacidades digitales, modelos de producción más eficientes e incluso del nivel de pensamiento creativo. Todas estas cosas pueden ser igualadas en algún momento por todas las agencias del mundo. Sin embargo, lo que no se puede igualar es el nivel de optimismo detrás de cada idea. La pasión por el juego. La voluntad y la capacidad de traer de vuelta mejores ideas cuando las que están sobre la mesa no son bien recibidas, incluso si se necesitan varias rondas para lograrlo.
Ese tipo de deseo de recuperarse sólo puede ser impulsado por energía positiva, o como lo llamamos en español, “optimismo”.
En L&C, ese optimismo es el mayor valor que podemos ofrecer a nuestros clientes. Aunque no se pueda medir en KPI, nos aseguramos de que nuestros clientes puedan sentirlo en cada idea que les presentamos.