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Redacción Adlatina |
(Ad Age) - Es la primera vez que una marca recibe ese premio al mejor comercial en dos años consecutivos.
Apple ganó el premio Emmy 2024 al mejor comercial por su anuncio navideño “Fuzzy Feelings”, la primera vez que una marca recibe el premio dos años seguidos.
Estrenada justo antes del Día de Acción de Gracias del año pasado, “Fuzzy Feelings” cuenta la encantadora historia de una mujer que trabaja en una oficina durante el día, pero se entrega a su pasión creativa por la noche: crear animación stop-motion. Utiliza su arte para procesar las tensiones con su jefe, antes de abordar finalmente la relación también en la vida real.
El comercial fue realizado por la agencia TBWAMedia Arts Lab, la directora Lucia Aniello (de la serie “Hacks” de HBO) y la animadora y directora stop-motion sueca Anna Mantzaris.
Es a cuarta vez que Apple gana el Emmy a mejor anuncio. Había triunfado en 2023 por “The Greatest”, un aclamado anuncio sobre las funciones de accesibilidad de sus dispositivos; en 2014 por “Misunderstood” y en 1998 por “Think Different”.
“"Fuzzy Feelings" es una invitación para que las personas de todo el mundo expresen su creatividad de formas originales y personales, sin perder nunca de vista el poder de la creatividad para cerrar brechas, fomentar la empatía y unir a la humanidad, especialmente en nuestro mundo cada vez más fragmentado”, dijo a Ad Age Brent Anderson, director creativo global de TBWAMedia Arts Lab. “Estamos muy orgullosos de este Emmy y agradecidos a los miembros de la Academia de Televisión por el reconocimiento”.
"Es un gran honor ser reconocido y un testimonio de las mentes creativas que hacen el trabajo", dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple.
“Fuzzy Feelings” fue uno de los dos anuncios de Apple nominados al Emmy este año. El otro fue “Album Cover”, que mostraba a compañeros de banda discutiendo y usando el iPhone 15 para diseñar la portada. Los otros cuatro anuncios nominados fueron “Michael CeraVe” de CeraVe , “Just Joking” de Sandy Hook Promise , “Like a Good Neighbaaa” de State Farm y “Best Friends” de Uber One.
Con su cuarto premio al mejor anuncio, Apple iguala a Nike en cuanto a la mayor cantidad de nominaciones en la categoría. Apple también ha acortado la brecha con Nike en nominaciones a los Emmy en la categoría con 12, una menos que Nike. Diez de las nominaciones de Apple han llegado desde 2020, mientras que Nike ha tenido solo tres desde 2014.
El premio se entregó por primera vez en 1997, cuando lo recibió HBO por su spot “Chimps” de BBDO Nueva York.