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La clasificación de Ad Age de las acciones de marketing más novedosas de las celebridades del último mes.
(Ad Age) -5. Jimmy Fallon, Kim Kardashian y Beats by Dr
Agencia: Mirimar
Kim Kardashian y Beats continuaron su colaboración en auriculares con la incorporación de los elegantes tonos neutros a los auriculares supraurales de la marca. Se espera una colaboración entre dos símbolos de lo cool. Por eso, es un placer cambiar de aires al dúo mezclando al presentador de programas nocturnos Jimmy Fallon y hot-dogs.
El lanzamiento de Beats de Kardashian se promocionó a través de una disputa con Fallon, en la que los colores se enfrentaron con la idea de Fallon de un amarillo con temática de condimentos. Un anuncio cómico, en el que una sala de juntas de ejecutivos, incluida Kardashian, habla de lo poco cool que es Fallon, se complementó con clips sociales de Fallon bailando, peleas de mensajes de texto falsos entre los competidores y una aparición en "The Tonight Show" de Fallon.
4. Leslie Jones y Google
Agencia: EssenceMediacom y NBCUniversal Creative
La tarea de comercializar productos de IA y tecnología emergente entre los consumidores ha tenido sus altibajos. A diferencia de su controvertido anuncio de los Juegos Olímpicos “Dear Sydney”, Google encontró numerosas formas menos discutibles de promocionar su producto de IA Gemini durante los Juegos de Verano.
En particular, una campaña en colaboración con el comediante Leslie Jones encontró formas divertidas de compartir ideas sobre cómo usar la IA. En un anuncio, Jones usa Gemini para crear varias brazadas de natación creativas después de frustrarse porque el estilo libre de los atletas parecía ser el mismo. En otro, Jones genera una rutina de entrenamiento para competir en eventos de vallas.
3. Snoop Dogg y Solo Stove
Agencia: The Martin Agency
Recién salido de sus propias apariciones en los Juegos Olímpicos, Snoop Dogg protagonizó la campaña de regreso de Solo Stove, después de liderar la campaña publicitaria de la marca el año pasado. Esta vez, el fabricante de fogatas sin humo no dejó dudas sobre si su asociación con celebridades fue o no una estrategia publicitaria.
“Este es un anuncio de Solo Stove”, dice Snoop Dogg directamente a la cámara en un anuncio que comienza con la palabra “marketing” en letras mayúsculas sobre él. Tal vez ninguna campaña de celebridades anterior haya sido tan descarada al decir que el poder de las estrellas en la pantalla es clave para las esperanzas de la compañía de generar más ventas. No, en serio, Snoop Dogg literalmente dice eso en el anuncio.
2. Muchos atletas olímpicos y Willem Dafoe x Nike
Agencia: Wieden & Kennedy Portland
¿Atletas olímpicos en un anuncio de las Olimpiadas? Era de esperar. Pero la campaña “Ganar no es para todos” de Nike para las Olimpiadas de este año dio un giro interesante a su mensaje habitual. La campaña analiza con mayor profundidad lo que se necesita para llegar al nivel de deportistas estrella como Giannis Antetokounmpo, Sha"Carri Richardson y LeBron James, y la mentalidad despiadada que no todo el mundo puede poseer.
Willem Dafoe narra un enérgico anuncio que muestra a numerosos atletas compitiendo con sudor y grita frases provocativas como: “No tengo ningún remordimiento. No tengo ningún sentido de compasión. Soy delirante. Soy maníaco. ¿Crees que soy una mala persona? Dímelo”.
1. Christian Siriano y Persil
Agencia: TBWAChiatDay NY
La marca de detergentes para ropa Persil logró convencer al diseñador de moda Christian Siriano para que participara en una transmisión en vivo de TikTok de 24 horas. La larga transmisión no era un anuncio de lavado de ropa, sino que Siriano ofrecía a los usuarios que llamaban a una línea directa consejos sobre cómo combinar su guardarropa existente en lugar de comprar ropa nueva.
Según la marca, 350.000 usuarios de TikTok se conectaron y más de 600 personas llamaron para pedir consejos. Siriano le dijo a Ad Age que la transmisión no fue ensayada, "simplemente lo hicimos".
