Publicidad > Ecuador | ENTREVISTAS CON LOS TOP 10 LOCALES DE CREMA 2023: ECUADOR
Redacción Adlatina |
Los profesionales de MullenLowe Delta y Draftline Ecuador dan su visión sobre sus campañas más relevantes del año que pasó y los desafíos de la industria. Los profesionales de ambas agencias coinciden en la necesidad de abrazar la transformación digital y los avances de la IA.
MullenLowe Delta
Jaime Duque, Juan Camilo Velázquez y José Lizarzaburu
DGC / DGC / Director creativo asociado
“Entre las campañas destacadas de 2023, resaltamos Haremos Historia, de Pilsener, que obtuvo más de diez premios en festivales y dejó una impresión duradera en el gremio y el público. Lo mismo opina Eddy Cepeda, core brand manager de Cervecería Nacional, quien considera que junto a Mullen Lowe Delta crearon una estrategia que abarcó todos los puntos posibles en una campaña 360, con un concepto que invitaba al país a creer en sus capacidades. Entre los resultados más importantes, está haber ranqueado el comercial de la copa como el segundo de AB Inbev a nivel mundial, y el PR Stunt de la clasificación con más free press en la historia de la marca. Pero sobre todas las cosas, haberle recordado a un país que podemos lograr cosas grandes”.
“También Irresistible, de Pepsi, con el proyecto Reco, que formó parte de la iniciativa global de PepsiCo Positive, centrada en reducir la huella de plástico y promover el retorno de botellas”.
“En cuanto a los desafíos de la industria, se resumen en inmediatez, calidad y adaptación a nuevas tecnologías. Los consumidores esperan respuestas rápidas, lo que hace crucial la capacidad de reaccionar velozmente a las tendencias y necesidades del mercado. Sin embargo, esta urgencia puede comprometer la calidad, ya que a menudo se sacrifica la atención al detalle. Además, la adaptación a tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, es vital, desde Mullen Lowe Delta, nos estamos adaptando activamente a estos cambios, pero aquellas agencias que no lo hagan quedarán rezagadas”.
“Vivimos en un mundo lleno de experiencias de usuario, es necesario involucrar profundamente una filosofía enfocada al design, transformar la data en insights y entender de verdad la cultura”.
“Entre las agencias que destacan los creativos se encuentran: Grey Argentina, Lola MullenLowe, Ogilvy Nueva York y África Creative. Nos gusta Tomás Ostiglia por su trabajo en Lola Mullen Lowe, especialmente la campaña Quien no llora, no mama, de Teta & Teta. Además,el trabajo de Carlos Andrés Rodríguez sigue siendo un referente en la industria y el de Soko en Brasil, ahora parte de Droga5 / Accenture”.
Draftline Ecuador
Jorge Villamar Cárdenas y Enrique Panchana Vargas
Director creativo / director de arte
“En el 2023 entramos a Draftline Ecuador con la misión de realizar un trabajo que cumpla los KPIs de nuestras marcas sin dejar de lado el aspecto creativo, un equilibrio que muchas veces no se ve en las piezas de la tanda publicitaria a la que está expuesta el consumidor ecuatoriano”.
“Todos nuestros trabajos partieron de una necesidad real, entre los más destacados están Un legado correspondido, una campaña que tocó el corazón de muchos ecuatorianos por el contexto de la idea. El Set Artois y The end of the plastic road para nuestras marcas globales Stella y Corona, también nos dejaron buenos resultados debido a que pudimos hacer ejecuciones para el mercado local sin despegarnos de la esencia de ellas”.
“No está de más también mencionar nuestra campaña para el Oktoberfest de una de nuestras marcas locales, Club Premium. Allí hicimos su despliegue completo junto acciones tácticas que dieron qué hablar en el país”.
“Sin duda, entre los desafíos actuales está la adaptación a la AI. Al inicio hubo mucha incertidumbre sobre cómo impactaría a la industria. Hoy muchos profesionales han convertido a esta nueva tecnología una aliada para optimizar sus campañas y mejorar la eficiencia operativa sin perder el toque humano y la creatividad que los distingue. Sin embargo, cada día aparecen nuevas inteligencias artificiales a las que debemos adaptarnos para sacarles provecho”.
“La transformación digital también es un desafío para la industria ya que nos ha tocado educar a nuestros clientes en torno a nuevas tecnologías y eso es un proceso que puede tomarse su tiempo, por ende, los mensajes que se realicen deben ser los más eficaces posibles. La palabra ‘orgánico’ también la vemos como una amenaza, TikTok ha puesto esta palabra de moda, y está bien. Sin embargo, no todo puede ser realizado de forma ‘orgánica’, hay producciones que requieren otros esfuerzos y es importante saber diferenciar qué se ejecuta de manera ‘orgánica’ y qué no, ya que las ejecuciones creativas pueden verse afectadas”.
“Hay muchos trabajos de la región que nos encantaron, Find your summer o Not happy animals. Sin embargo, no queremos dejar de destacar la labor de agencias ecuatorianas como DDB Paradais y MullenLowe”.
LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023.