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Tatcha y Rickey Thompson, Jake Shane y más
Los Juegos Olímpicos de París terminaron, pero la marca de cuidado de la piel Tatcha mantuvo vivo el espíritu de competencia con una campaña con temática deportiva la semana pasada, en la que dos de sus humectantes se enfrentaron entre sí. Tatcha eligió a los comediantes de Internet Rickey Thompson y Jake Shane como entrenadores para el “Equipo Dewy” y el “Equipo Water”, respectivamente, y reclutó a las influencers de belleza Stephanie Valentine (también conocida como “Glamzilla”) y Jackie Aina como jugadoras para los dos equipos. La agencia creativa Shadow estuvo detrás de la serie de videos “Major Moisture Matchup” y de la estrategia social de la campaña.
Google Chrome y Amelia Dimoldenberg
Dimoldenberg, presentadora de la popular serie de YouTube “Chicken Shop Date”, fue la última invitada en aparecer en la serie “What"s in My Tabs” de Google Chrome. En el video, que ha acumulado más de 2 millones de vistas en YouTube, habló brevemente sobre cómo transformó “Chicken Shop Date” de una columna escrita a una serie de videos, y reveló que está buscando un nuevo espacio de oficina para su estudio creativo Dimz Inc.
Differin y Akilah, Avori Henderson y Katherine Pan
La marca de acné propiedad de Galderma, Differin, se está centrando en Twitch para su nueva campaña de marketing "Level Up" dirigida a la Generación Z y la Generación Alfa, y se está asociando con un grupo de streamers de Twitch para ayudar a la marca a llegar a esa audiencia de jóvenes jugadores. Los tres streamers, Akilah (también conocida como @kilahmazing), Avori Henderson y Katherine Pa, más conocida por su nombre de usuario @katliente, han compartido videos de TikTok que conectan sus luchas contra el acné con términos o conceptos de juegos, y las asociaciones luego se extenderán a transmisiones patrocinadas por Differin en sus canales de Twitch. Differin también se está apoyando fuertemente en Twitch a través de adquisiciones de marca en la página de inicio de la plataforma, anuncios de video durante las transmisiones y una ventana emergente, "Differin Arcade", en el próximo evento TwitchCon en septiembre.
Lancôme y Hannah Berner, Paige DeSorbo y más
Lancôme aprovechó una estrategia similar a la aclamada campaña “Michael CeraVe”, de CeraVe, para su último impulso con influencers, asociándose con una gran cantidad de ellos y asignándoles diferentes roles en una narrativa general. En el caso de Lancôme, la marca propiedad de L"Oréal centró su nueva campaña en una conversación entre Hannah Berner y Paige DeSorbo, co-presentadoras del podcast “Giggly Squad”, en una tienda Ulta Beauty.
Las dos aparecieron en el fondo de un video patrocinado por Lancôme de dos creadoras de belleza, Alexis Androulakis y Christina Basias, también conocidas como "las lesbianas del lápiz labial", y luego se convirtieron en protagonistas de otro video patrocinado por la lectora de labios de TikTok, Jackie Gonzalez, quien interpretó su "sesión de chismes" para su audiencia.
Roblox y Charli XCX
Un baile viral en TikTok con la canción “Apple” del álbum “Brat”, de Charli XCX, ha sido un componente central de la locura del “verano Brat” en TikTok. La semana pasada, tanto el baile “Apple” como el característico tono verde “Brat” saltaron de las redes sociales a Roblox a través de una nueva asociación con Charli XCX. La colaboración se centra en el popular subjuego “Dress to Impress” dentro de Roblox, trayendo varias prendas “malcriadas” al juego de disfraces.
Aritzia y Nara Smith
Smith vuelve a ser noticia en el mundo del marketing de influencers tras su controvertida colaboración con Marc Jacobs, esta vez para una nueva asociación con el minorista de moda Aritzia. La campaña también adopta los memes en torno a la capacidad de Smith para crear prácticamente cualquier cosa "desde cero ", incluidos los artículos de la colección de ropa de estar por casa "Sweetfleece" de Aritzia, aunque los anuncios de Artizia posicionan a Smith como una científica del "Instituto Aritzia de Ciencias Blandas" en lugar de una chef casera.