Publicidad > Colombia | ENTREVISTAS CON LOS TOP 10 LOCALES DE CREMA 2023: COLOMBIA
Redacción Adlatina |
El head of creativity de Draftline Colombia sostiene que su trabajo es llevar el brand purpose a un nuevo nivel y no solo generar iniciativas que promuevan estos valores, sino lograr que sean parte de sus prácticas como industria.
“El2023 fue un año muy importante para nosotros en el desarrollo de soluciones creativas para las diferentes marcas del portafolio de AB Inbev Colombia”, cuenta Daniel Rincón, head of creativity de Draftline Colombia, agencia que se ubicó en el Top 10 de Colombia de Crema 2023. Y agrega: “La primera que destaco es Trenzas de Libertad, para Cerveza Águila. Una iniciativa que convirtió una práctica de hace siglos, como lo era esconder rutas de escape en las trenzas de las mujeres, en una plataforma de visibilización para que miles de colombianas alcanzarán la libertad financiera en el país. Creando nuevas rutas que mostraban la ubicación de los negocios liderados por ellas. Todo soportado bajo el propósito de Águila: liberar el espíritu alegre de los colombianos y trabajando en colaboración con el programa de emprendedoras Bavaria. Se trabajó de la mano con las comunidades de San Basilio de Palenque y logró reposicionar está práctica como un símbolo de empoderamiento y libertad. Adicionalmente, la iniciativa logró diferentes reconocimientos incluyendo un finalista en la categoría Glass en Cannes Lions”.
“Otra acción que nos llena de orgullo esFortaleza, que es la respuesta a una problemática de desigualdad que afecta a nuestra industria -agrega Rincón-. Ya que en el país hay una ley que restringe la cantidad de kilos que una mujer puede levantar. De esta forma, junto a Club Colombia realizamos una transformación completa del negocio, lanzando la línea Fortaleza, la primera línea de cerveza operada cien por ciento por mujeres. De hecho, las primeras mil unidades se convirtieron en una invitación exclusiva para que otras mujeres aplicaran a trabajos exclusivos dentro de la planta. Fortaleza fue reconocida en diferentes festivales de creatividad como LIA, Clio y también obtuvo un finalista en la categoría de Business Transformation en la pasada edición de Cannes Lions”.
Por último, destaca un trabajo de design para Stella Artois llamado Colección Artois, que buscaba reforzar la relación entre la marca y el mundo del arte con los consumidores en Colombia: “Por eso, aprovechando el patrocinio de uno de los eventos de arte más importantes del país, lanzamos una colección de obras creadas exclusivamente con el universo visual de la marca, que dio como resultado una colección de posters muy interesantes que las personas podían adquirir en diferentes plataformas de ecommerce”.
Con respecto a los desafíos de la industria, sostiene que su respuesta busca cubrir un poco lo que se está intentando abordar como estudio in house mientras que se comparte una opinión sobre las otras agencias en la industria. Y menciona:
-Transformación digital acelerada y adopción de nuevas herramientas tecnológicas: “creo que uno de los desafíos más urgentes es la integración eficiente de herramientas y plataformas digitales dentro de los procesos creativos, que nos permitan ir a la par de la transformación digital que hemos estado experimentando como industria. Esto con el fin de obtener un conocimiento más profundo del negocio y las audiencias, asimismo, para convertirnos en equipos más flexibles y con capacidad de generar experimentos que puedan ser escalables. Esto implica un mayor esfuerzo de inversión y capacitación para que los equipos estén al día con dichas herramientas”, dice el creativo.
-Agilidad para responder a los cambios del consumidor: “los cambios de comportamiento en consumidores representan un gran reto para toda la industria. Es importante poder tener la capacidad y flexibilidad de ajustar nuestras estrategias a un consumidor que cada vez demanda más personalización y autenticidad. Esto requiere una colaboración muy cercana con otras áreas más allá de creatividad, para asegurarnos de que realmente estamos interviniendo en la cultura como se debe”, asegura.
-Responsabilidad social: “al trabajar con grandes marcas, las personas cada vez esperan un compromiso mayor por parte de estas. Esto quiere decir que nuestro trabajo de llevar ese brand purpose a un nuevo nivel es cada vez más importante. Adicionalmente, tenemos que transcender de solo generar iniciativas que promuevan estos valores, a que sean parte de nuestras prácticas como industria”, comenta.
La pregunta respecto a agencias y creativos destacados de la región se vuelve cada vez más difícil de responder gracias al gran trabajo que como región se ha estado llevando a cabo, guiado por increíbles líderes dentro de la industria, en palabras de Rincón.
Sin embargo, agrega: “Me gustaría mencionar a Juan José Posada y el equipo de Grey Colombia, ahora VML, por el gran trabajo realizado durante el 2023 con iniciativas tan relevantes como Life Extending Stickers, que más allá de los increíbles resultados creativos, logró cambiar los comportamientos en los consumidores colombianos con una idea muy simple para un anunciante muy importante del país. También el trabajo de agencias como DDB Colombia y David Bogotá que han llevado la creatividad de marcas como Poke, Águila y Corona a un nuevo nivel”.
LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .