Agencias de Medios > Perú | SEGÚN LA ASOCIACIÓN DE AGENCIAS DE MEDIOS
Redacción Adlatina |
De enero a junio 2024 versus el mismo período 2023 pasó de 229 mil millones de dólares a 237 mil millones de dólares.
La Asociación de Agencias de Medios (AAM Perú) ha desarrollado el Barómetro de Medios con el objetivo de analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en ese país y de aportar información relevante para la industria del marketing y las comunicaciones.
Este informe realiza un comparativo de dos períodos de la inversión publicitaria: 2024 versus 2023 (enero-junio), haciendo foco principal en Digital y en Vía Pública. Además, se analizó el histórico 2019-2024 (ene-jun).
El presente barómetro es declaratoria de inversión real de las once principales agencias de medios del país, las cuales, representan aproximadamente el 75% de la inversión total del mercado.
La inversión publicitaria de enero a junio 2024 versus el mismo período 2023 pasó de 229 millones de dólares a 237 millones de dólares, con un crecimiento de 3%.
Mientras que la inversión publicitaria del Q2 versus el Q1 creció un 16%, ya que pasó de 110 millones a 127.
Los medios con mayor participación fueron Digital (43%) y televisión abierta (32%).
Por otro lado, los medios de mayor crecimiento fueron televisión por cable (16%), Digital (12%) y Vía Pública (8%).
El formato que predominó en la inversión digital fue Social Ads (42%). Los formatos con más crecimiento fueron Digital Video (48%) y Search SEM (25%).
A nivel Vía Pública, hubo dos formatos que aumentaron su participación y que a su vez crecieron, fueron OOH Tradicional (27%) e Indoor Tradicional (76%).
La inversión publicitaria 2024 no ha alcanzado los niveles del año 2019 (11%). Sin embargo, los niveles de inversión de Digital y de Tv Cable ya han sido superados.