Medios > Brasil | REPORTE DE WPP
Redacción Adlatina |
El marketing de influencers, los medios minoristas y la televisión direccionable serán las claves para mantenerse a la vanguardia publicitaria brasilera, dice WPP.
Un artículo de WPP enfocado en Brasil repara en los principales canales publicitarios a tener en cuenta en los próximos años de desarrollo del mercado publicitario de ese país. El panorama mediático está evolucionando rápidamente y, para mantener una ventaja competitiva, las marcas deben dirigir su atención a canales fundamentales que impulsen esta expansión.
El marketing de influencers generó aproximadamente mil millones de dólares en la región de América Latina y el Caribe en 2023, según Statista. Brasil se ha convertido en uno de los tres principales mercados a nivel mundial en términos de inversión en marketing de influencers y el número de influencers endémicos del mercado. Entre 2019 y 2024, el número de usuarios de redes sociales en Brasil creció aproximadamente un 23 por ciento, superando ahora los 176 millones de personas.
Para aprovechar eficazmente la creciente oportunidad en el marketing de influencers, las marcas no solo deben identificar influencers que se alineen con sus valores de marca y su público objetivo, sino también integrar el contenido de influencers en su estrategia de marketing general como canal de medios principal.
A medida que evolucionan los recorridos de los consumidores, los canales a través de los cuales las personas realizan compras también están cambiando. Por lo tanto, las marcas deben adaptar sus estrategias para aparecer de manera efectiva en todos los puntos de contacto con el consumidor.
La integración de la creatividad y las capacidades de inteligencia artificial son esenciales para que las marcas se destaquen, especialmente en plataformas como Amazon. WMS, con su profunda experiencia en el ecosistema de Amazon Ads, ayuda a las marcas a desarrollar campañas atractivas y altamente específicas que generan resultados mensurables. Las marcas pueden obtener información valiosa sobre el comportamiento del consumidor en Amazon, lo que les permite crear campañas personalizadas basadas en datos que resuenen con su público objetivo.
En cuanto a la televisión, si bien la televisión a demanda aún no está completamente madura en Brasil, sigue siendo un canal en crecimiento con un potencial significativo. En el país, la televisión lineal sigue siendo un medio clave para los anunciantes locales y regionales, llegando a poco más del 99 por ciento de los hogares en Brasil, a pesar del debilitado crecimiento de la televisión en otras partes del mundo. Pero se espera que la televisión conectada crezca al 22,4% en 2024 en Brasil. Las principales emisoras están invirtiendo en streaming y contenidos de televisión conectada, lo que presenta una oportunidad para que las marcas lleguen a audiencias específicas.
A medida que el panorama de los medios brasileños continúa evolucionando, las marcas que se mantengan a la vanguardia y adapten sus estrategias en consecuencia estarán mejor posicionadas para el éxito. Al centrarse en el marketing de influencers, los medios minoristas y la televisión direccionable, las marcas pueden llegar e involucrar de manera efectiva a sus audiencias objetivo, generando resultados mensurables para sus marcas.