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Redacción Adlatina |
El grupo de inversión en medios de WPP acelera su alianza con el proveedor de tecnología y lanzan una solución global para ayudar a los clientes a navegar por el cambiante ecosistema publicitario.
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció el lanzamiento de una solución global de Gestión Integrada de Commerce (Integrated Commerce Management), con el proveedor de tecnología de Commerce, Pacvue.
Allí combinarán los datos, conocimientos y mejores prácticas de GroupM con la tecnología de Pacvue; la solución elimina los silos tecnológicos unificando los conocimientos a medida, la gestión de medios y las operaciones de retail exclusivamente para los clientes de GroupM.
Samantha Bukowski, directora global de commerce de GroupM, aseguró: “Nos centramos en cómo utilizar la tecnología para dar respuesta a los problemas de negocio de nuestros clientes, impulsar el incremento y simplificar la complejidad operativa. Nuestro trabajo con Pacvue lo hace posible en todos los mercados, dando a nuestros clientes la ventaja en un espacio donde la innovación tiene que ser una constante”.
Según las previsiones de mitad de año de GroupM, los medios minoristas siguen siendo el segmento de más rápido crecimiento en la publicidad digital y se espera que representen el 15,1% del total de ingresos publicitarios mundiales en 2024, frente a menos del 2% hace una década. Este crecimiento ha impulsado tanto la oportunidad como la complejidad para las marcas, lo que a menudo conduce a un mayor número de proveedores de datos y tecnología que carecen de conectividad y de la capacidad de captar los matices del comercio minorista con eficacia. En respuesta a estas realidades, la solución diseñada conjuntamente hace hincapié en la simplicidad y la conectividad para ofrecer a los equipos de medios y a las marcas una visión más clara del negocio.
Ángel Muñoz, director regional de commerce de GroupM Latam, consideró que la colaboración con Pacvue permite al equipo de GroupM navegar mejor por el complejo panorama del comercio electrónico de Latam, desbloqueando el crecimiento para los clientes. “Esta asociación de colaboración nos permite aprovechar todo el potencial de la plataforma de Pacvue, mientras la combinamos con nuestra experiencia regional para crear una ventaja verdaderamente diferenciada para nuestros clientes”.
La solución conjunta cuenta con características exclusivas y únicas para todos los clientes de GroupM, utilizando Pacvue en tres áreas fundamentales: Insights, Media Management y Retail Operations.
Para finalizar, Melissa Burdick, cofundadora y presidenta de Pacvue, señaló: “Esta asociación es un testimonio de nuestra capacidad para trabajar con socios como GroupM para construir soluciones innovadoras y escalables adaptadas para proporcionar beneficios superiores y diferenciados para los clientes”.