New talents > Uruguay | NEW TALENTS: RAFA CASTROMÁN
Redacción Adlatina |
El director creativo de From, de Uruguay, participa de la sección de Adlatina que busca visibilizar a los nuevos talentos en la región. En la nota, sus mejores trabajos.
¿Cómo comenzó tu carrera? ¿Qué te llevó a elegir ser creativo publicitario?
De chico miraba lo que hacían Sprite, Quilmes, Arnet y otras marcas que me marcaron. Varios años antes de empezar la Universidad ya sabía que iba a hacer publicidad. Arranqué en ORT y, conforme pasaron los semestres, me fui interesando más en el mundo de agencia. También hice Brother a mitad de carrera y confirmé que quería ser redactor.
¿Quienes son tus referentes y cuáles son tus fuentes de inspiración?
Me gustaría decir que me inspira leer, pintar o algo un poco más snob, pero hago poco de una y nada de la otra. La realidad es que cuando nos llega un brief nos empapamos de información y le damos vueltas hasta que salen cosas que nos gustan. Lo que no se usa para ese brief se guarda para otro momento. En cuanto a referentes, todavía nadie le sacó el puesto a mis padres.
¿Qué aprendiste hasta ahora trabajando en agencia/s?
Cada marca corresponde a una industria, y cada industria es diferente. Creo que los que trabajamos en publicidad terminamos aprendiendo un montón de cosas, así como haciendo uso de un montón de cosas que aprendimos y pensamos que nunca íbamos a usar.
¿Cómo es trabajar con Bruno Petcho y Chelo Waintraub?
Bruno y Chelo hicieron “la agencia a la que les hubiera gustado ir”. Y sin querer –o queriendo– terminaron siendo “los jefes que les hubiera gustado tener”. Y, la verdad, tienen buen gusto. En resumen: está buenísimo compartir cosas con ellos, que por suerte, son más que sólo de trabajo.
¿Cuál es el perfil que debe tener el creativo/a de hoy?
Hay tantos perfiles de creativos y creativas como de agencias. Lo que sí no le puede faltar a nadie es ganas y criterio.
¿Cómo ves la industria de la comunicación en el país y en la región?
Depende de si la pregunta corresponde a lo que ve la gente o a lo que vemos nosotros. Creo que, regionalmente, en términos de festivales, la vara está muy alta.
¿Qué valor le puede aportar la IA al trabajo?
Creo que es una herramienta que facilita y acelera muchas cosas. Todavía hay que curar mucho los materiales que te devuelve la IA, y probablemente siga siendo así por mucho tiempo. Casi nunca podés usar algo sin corregir cosas, pero bueno, quizás tengo que afinar mis prompts.
SUS MEJORES TRABAJOS