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El anuncio trata de la “misión de marca de Etsy de mantener el comercio humano en un mundo de producción en masa”,
(Ad Age) -Según Brad Minor, quien fue ascendido a primer director de marca de Etsy. “en un mundo de inteligencia artificial y robots de metal, Etsy ofrece un toque humano muy necesario”. Esa es la premisa de la nueva campaña de marca del mercado de artesanías, que se llevará a cabo durante los Juegos Olímpicos.
El trabajo trata sobre la “misión de marca de Etsy de mantener el comercio humano en un mundo de producción en masa”, según Minor.
Como parte de la iniciativa, Etsy, con sede en Nueva York, también está implementando nuevas etiquetas en todos sus artículos que resaltan a los creadores detrás de los productos; los nuevos listados contarán con etiquetas como “Hecho por”, “Diseñado por”, “Seleccionado por” u “Obtenido por” con los nombres de cada vendedor.
Un anuncio televisivo de 45 segundos yuxtapone el frío metal de un brazo robótico con manos humanas trabajando en el torno de alfarero, en la carpintería y en la soldadura. “¿Qué sabe un robot sobre el amor?”, pregunta una voz en off. “Las huellas dactilares que dejamos tras de nosotros muestran lo decididos que estamos a darle al mundo un pedazo de nosotros mismos”.
El aviso de televisión es parte de una sólida inversión en medios que incluye televisión lineal y en streaming, anuncios sociales pagos y publicidad exterior. El trabajo de televisión y publicidad exterior se emitirá tanto en Estados Unidos como en el Reino Unido. Mientras Orchard creaba el anuncio de televisión, el equipo creativo interno de Etsy trabajó en las ejecuciones de las redes sociales y la publicidad exterior. Ocean Media se encargó de las tareas de medios.
Contraste con Apple
El nuevo enfoque centrado en el ser humano de Etsy contrasta marcadamente con el muy comentado anuncio "Crush" de Apple de principios de este año. Ese video, que mostraba una máquina compresora robótica industrial que aplastaba herramientas creativas, fue criticado por la comunidad creativa y finalmente retirado. La campaña de Etsy también llega antes de los Amazon Prime Days, el evento anual de ventas de dos días del gigante del comercio electrónico que comenzará el 16 de julio.
“Estamos apostando por redefinir lo que significa la creatividad en 2024, al mismo tiempo que apoyamos a las pequeñas empresas”, escribió Minor en un correo electrónico.
Sin embargo, Etsy no parece estar en contra del aprendizaje automático. El minorista promocionó su herramienta de búsqueda de regalos basada en inteligencia artificial en su primer anuncio del Super Bowl a principios de este año.
Los ingresos de Etsy aumentaron un 0,8% a 646 millones de dólares en el primer trimestre, se informó en mayo.
Sin embargo, los ejecutivos advirtieron sobre un “entorno desafiante” para el gasto de los consumidores, ya que los compradores se inclinan por las tiendas de descuento con precios más bajos en un esfuerzo por ahorrar costos.