Marketing > Global | (AD AGE) – ES DE 467 MILLONES DE DÓLARES
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El negocio de la marca de juguetes será gestionado por un equipo a medida llamado Publicis One, dirigido por Starcom.
(Ad Age) – La decisión fue informada por primera vez por Ad Age, que incluyó a la agencia titular Initiative.
Una portavoz de Lego confirmó que Publicis será la solución de medios completa de Lego en el futuro.
"Nos impresionó la profundidad y amplitud de la experiencia de Publicis One, así como sus valores culturales alineados", dijo la directora de productos y marketing del grupo Lego, Julia Goldin, en un comunicado.
Lego es una empresa de gran tamaño. En 2023, Lego movió 467 millones de dólares en medios globales, de los cuales el 70 % se aplicó a medios digitales, según COMvergence.
Lego es una pérdida notable para Initiative, que había trabajado en la cuenta durante siete años e incluso ayudó a Lego a lanzar su primera campaña global, dijo Goldin en un comunicado agradeciendo a la agencia del IPG.
Publicis comenzará su incorporación a principios de este mes y trabajará con Initiative durante los próximos tres meses en la transición, según el comunicado de Lego.