Marketing > Latinoamérica | UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATINOAMÉRICA
Redacción Adlatina |
Completan el podio Sean Summers, de Mercado Libre, y Claudia Navarro, de Coca-Cola. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la ”elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2023.
CREMA MKT 2023
Top 10 de CMOs regionales
1. Gonzalo Muente
Marketing SVP de PepsiCo Beverages Latam
Es argentino y vive en Miami. Comenzó su carrera en PepsiCo en 2005, liderando la función de análisis e información del consumidor para el negocio de comidas en el Cono Sur. Desde allí, recorrió la región y el portafolio de productos: comandó las acciones de marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker y Gamesa, entre otras. En 2020 asumió como vicepresidente senior de marketing en PepsiCo Bebidas para Latinoamérica. Antes había sido VP de mercadotecnia en la división de alimentos para América Central y del Sur. Es administrador de empresas por la Universidad de Belgrano y posee un MBA de la Shenandoah University.
2. Sean Summers
EVP de Mercado Ads & chief marketing officer en Mercado Libre
Summers llegó a Mercado Libre en 2012 y asumió como CMO en 2017 tras haber sido vicepresidente senior de marketplace. Antes estuvo en PepsiCo, donde llegó a dirigir el marketing de Quaker y Tropicana en el Reino Unido. En 2019 obtuvo uno de los Premios Marketers Latam en la misma categoría en la que ahora vuelve a estar ternado. Es licenciado en administración de empresas por la Universidad Católica Argentina (UCA) y cursó un MBA en la escuela de negocios de la Universidad de Stanford.
3. Claudia Navarro
Presidenta de marketing de Coca-Cola Latinoamérica
Ejerce su cargo desde San José de Costa Rica después de haber trabajado dieciocho años en la empresa y de haberlo hecho en mercados como Canadá, los Estados Unidos, Italia, Tailandia y Emiratos Árabes Unidos. Ingresó a la empresa en julio de 2006 como senior marketing manager de la marca Coca-Cola en la oficina canadiense de Toronto. Antes había trabajado cinco años en Johnson & Johnson Montreal. Tiene un MBA de la McGill University.
4. Silvina Seiguer
Directora de comunicaciones e impacto social para Latinoamérica en Kimberly-Clark y Leading Woman Argentina 2019
Licenciada en relaciones públicas por la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), comenzó su carrera en IBM, donde permaneció más de quince años, hasta que Arcos Dorados la contrató en enero de 2012 como directora de comunicaciones corporativas para el sur de Latinoamérica. Casi una década después, fue contratada por Kimberly-Clark para ocupar su actual puesto. Distinguida por Adlatina y Ad Age como Leading Women en 2019, la ejecutiva también es vicepresidenta del Círculo de Directores de Comunicación de Argentina (DIRCOMS).
5. Poliana Sousa
Líder de cuidado personal de Unilever Brasil
Nacida en Cuiabá, vive en San Pablo con su esposo Felipe, su hijo Pedro y su hijastra Mariana. Estuvo en Coca-Cola Brasil entre agosto de 2018 y diciembre de 2022: al mes siguiente pasó a Unilever para liderar el negocio de cuidado personal en Brasil, como gerenta general y CMO de esta división. Es responsable de la estrategia comercial de extremo a extremo, la ejecución en el mercado, la innovación y las pérdidas y ganancias de las categorías de desodorantes, la limpieza de la piel y el cuidado bucal, y lidera el desarrollo de marcas como Dove, Rexona y Lux. Antes había estado casi dos décadas en Procter & Gamble, donde llegó a comandar las acciones de mercadeo, comunicación y medios en su país. También, tuvo un paso por 3M. En el plano educativo, se recibió de administradora de empresas en la Universidad Estatal de Iowa y posee un MBA de la Universidad Xavier, ambas de los Estados Unidos. En 2017 fue distinguida entre las Women to Watch de Brasil.
6. Santiago Blanco
Chief marketing and digital officer de McDonald’s en Arcos Dorados Argentina
Licenciado en marketing por el Tecnológico de Monterrey, tiene un MBA por la Texas McCombs School of Business. Lleva cinco años y medio en la empresa. Venía de ser chief marketing and communications officer en Alsea México. Antes había pasado por el Tecnológico de Monterrey (como CMO) y por Coca-Cola en distintas locaciones: Costa Rica, Japón, Estados Unidos y México.
7. Bianca Rosenberg
Vicepresidenta de marketing de Netflix Latam
Lleva casi ocho años en la empresa y asumió su cargo en octubre de 2023. Antes había estado poco más de cinco años en Coca-Cola, empresa de la que se retiró como integrated marketing communication senior manager. En los comienzos de su carrera pasó por Globosat, MTV, Moovie y New Content. Comunicadora social por la Escola Superior de Propaganda e Marketing, se especializó en ciencias sociales en la Universidade de São Paulo y en filmmaking en la New York Film Academy.
8. Alexis Krossler
Marketing manager de Movistar Hispanoamérica en Telefónica
Contador por la Universidad de Buenos Aires y con un posgrado en marketing en la Universidad de San Andrés, comenzó su carrera como jefe de producto en Telintar, un arranque que definió su carrera, pues nunca más dejó de trabajar en empresas de telefonía. En enero de 2002 ingresó a su empresa actual como gerente de marketing de larga distancia y telefonía pública. Su paso a Movistar se concretó en diciembre de 2019, como marketing manager, y en febrero de 2021 se concretó su ascenso a su cargo regional actual.
9. Brian Kleiman
Head of marketing & digital sales de RBI Latinoamérica
Formado en la Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação (ESAMC) y en EASA Business School, comenzó su carrera como analista de backlog manager en IBM y luego pasó por Taurus Group y Philips. Durante casi una década, trabajó en Mars, donde llegó a ser director de marketing, ventas y estrategia de demanda para Brasil. En ese cargo estuvo hasta junio de 2021, cuando fue contratado por Burger King; y en febrero de 2022 pasó a su cargo actual.
10. Eugenia Krismancich
Hasta octubre de 2023, directora de marketing de Mondelēz Cono Sur; hoy, VP de estrategia para América Latina
Leading Women Argentina 2021, es licenciada en administración por la Pontificia Universidad Católica Argentina y tiene más de veintidós años de experiencia en la industria de consumo masivo en multinacionales. Comenzó su carrera en el Banco Galicia y luego pasó por Accenture y Unilever, hasta que en diciembre de 1999 entró a Mondelēz. En la empresa es parte del consejo global de diversidad e inclusión.
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Marketers Magazine #36 - Nota de tapa