Marketing > Global | EN EL MARCO DE CANNES LIONS
Redacción Adlatina |
(Cannes, miércoles 19 de junio de 2024, 6 pm hora local) - Cuando promedia la semana en que Mercado Ads y la delegación de Latam le sacan todo el jugo posible al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por segundo año consecutivo, su director reflexiona sobre la experiencia y sobre el crecimiento reciente y futuro de la división y de la empresa.
¿Qué balance hacen de la recepción de Mercado Play en la audiencia, a poco más de seis meses de su lanzamiento y en un segmento en el que hay mucha competencia?
De la mano de Mercado Play, Video Ads presenta una nueva oportunidad para que los anunciantes logren posicionar sus marcas. Somos display, somos search y, ahora, también video. Video Ads representa una nueva manera de conectar con la audiencia y Mercado Play es el hub de entretenimiento de Mercado Libre. En este sentido, las soluciones de video son la ecuación perfecta. Con Video Ads acompañamos cada vez más al usuario en todo su recorrido de compra y más que nunca somos full funnel. Gracias a esta solución, nuestros clientes pueden crear anuncios de hasta 30 segundos en los que la segmentación está basada en insights exclusivos, gracias a la first-party data de Mercado Ads, y permite alcanzar una audiencia masiva en un contexto de entretenimiento, con contenido curado y de calidad. Además, Clips es la unión del contenido con la experiencia de compra y el resultado son tres veces más visitas a una publicación después de cargar un video en clips. La recepción de Mercado Play hasta ahora ha sido muy positiva y representa un paso más en la evolución constante de Mercado Libre hacia una experiencia completa para sus usuarios. Gracias a las colaboraciones estratégicas con los principales estudios y plataformas de contenido a nivel mundial, Mercado Libre se ha consolidado como el principal distribuidor de contenido de Disney+ y Star+ en Latinoamérica.
¿En qué se manifiesta, en el día a día de Mercado Ads, la hipersegmentación que permite la inteligencia artificial?
Las audiencias personalizadas son el gran asset de Mercado Ads, ya que son una forma de segmentación creada con base en criterios específicos predefinidos para campañas publicitarias. La principal ventaja de las custom audiences es que permiten llegar a una audiencia más relevante y aumentan las posibilidades de obtener mejores resultados en las campañas de publicidad digital. Son “personalizadas” porque las marcas pueden elegir segmentar y crear públicos objetivos basados en palabras claves predefinidas, interacciones con marcas, realización de compras, etcétera, y combinar estos aspectos según su preferencia. Adicionalmente, contamos con varios catálogos de segmentación de audiencias utilizando nuestra first-party data de compras, navegación (ML) y pagos (MP), lo cual nos permite construir una audiencia target afín a numerosos objetivos de campaña. Durante este año también estaremos sumando la second-party data, que robustece la propuesta de valor.
¿Qué beneficios tiene para la compañía la presencia en Cannes Lions?
Sin dudas, Cannes Lions, además de ser el escenario inspirador y disruptivo en el que confluyen los principales actores del mundo de la publicidad, es también la oportunidad, para nosotros como Mercado Libre, de continuar fortaleciendo nuestras alianzas con las diferentes marcas y contribuir al posicionamiento de sus campañas.
Desde Mercado Ads buscamos que las marcas nos sigan considerando la solución ideal para segmentar audiencias 100% personalizadas, a través de mecanismos de búsqueda avanzados que les permitirá ser más eficientes en la comunicación, gracias a la data que encontramos con palabras clave, interacciones con otras marcas, remarketing de campañas y tiendas oficiales.
Esta edición de Cannes Lions está siendo una experiencia verdaderamente enriquecedora en múltiples aspectos. Esto se debe también al espacio que organizamos junto a Ninch, que nos permitió intercambiar ideas con los CMOs y CEOs de algunas de las empresas más innovadoras a nivel mundial, en las que se destacaron, entre otros tópicos, la integración de la personalización de experiencias y el uso estratégico de first-party data y la impresionante creatividad y la innovación tecnológica.
La capacidad de las marcas para comprender a sus audiencias a un nivel más profundo y ofrecer mensajes y experiencias altamente personalizadas, aprovechando de manera inteligente la first-party data, es realmente inspiradora. Esto nos permite construir relaciones más auténticas con nuestros consumidores y llevar lo mejor a nuestra región y a nuestro negocio.
Además del evento, el festival nos ha brindado la oportunidad de conectarnos con colegas de la industria, aprender de las mejores prácticas y explorar nuevas formas de innovar en nuestro campo. Es un recordatorio constante de la importancia de estar al tanto de las últimas tendencias y llevar nuestra creatividad al siguiente nivel.
Esta experiencia demuestra que tanto Mercado Ads como el retail media están en el camino correcto al ofrecer a los marketers beneficios tangibles y estratégicos. En resumen, esta edición de Cannes Lions destaca por su enfoque en la responsabilidad social, la innovación tecnológica y la personalización de experiencias, así como por la creciente importancia de la first-party data. Estos elementos están redefiniendo la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias y prometen un futuro emocionante y lleno de posibilidades en nuestro campo.
Esto demuestra que estamos alineados a lo que busca el mercado, adaptándonos en tiempo real a las necesidades de los usuarios y encontrando la forma de maximizar el contenido de las marcas y sus campañas. Somos capaces, desde Mercado Ads, de gestionar, medir y optimizar campañas en un mismo sitio, proveyendo entre sus soluciones anuncios de programmatic display y de search, incluyendo Brand Ads, Product Ads y Video Ads desde Mercado Play.
¿Cuál es la búsqueda a partir de las acciones que llevan a cabo en el marco del evento?
En la edición de este año de Cannes Lions, Mercado Ads está presente con una delegación de talentos de América Latina. Nuestros invitados, CMOs de nuestros principales clientes, comparten, a través de artículos, valiosas ideas y una visión privilegiada de las tendencias y discusiones que moldearán el futuro de la industria creativa.
Nuestra expectativa es seguir las discusiones sobre temas cruciales como la innovación tecnológica, el impacto de la inteligencia artificial en el marketing, la importancia de la diversidad y la inclusión en las campañas, y las nuevas formas de compromiso con el consumidor. La delegación de Latam estará atenta a cada detalle, aportando análisis y reflexiones profundas sobre cómo estas tendencias pueden aplicarse en el contexto regional.
Este año, el festival promete sumergirse profundamente en cinco áreas clave que son de interés de Mercado Libre:
• Ideas y tendencias: desafíos estratégicos, comportamientos del consumidor, cambios culturales y pensamiento creativo que impulsan la industria.
• Innovación revelada: tecnologías y transformaciones que están moldeando el futuro.
• Herramientas de creatividad: procesos y técnicas para alcanzar la excelencia creativa.
• Talento y culturas: las prácticas y las personas detrás de las organizaciones creativas que prosperan.
• Impacto creativo: medición del valor y la eficacia de la creatividad en las campañas.
Está siendo, sin dudas, una semana intensa de creatividad, innovación y mucho aprendizaje.