Publicidad > Global | (AD AGE) - AVANCES DE CARA A CANNES LIONS
Redacción Adlatina |
El evento de este año promete ser impredecible.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions nunca es un evento aburrido, ni siquiera para un festival sobre comerciales.
Atrae a las empresas de publicidad más grandes del mundo, muestra la creatividad más premiada, presenta tecnología de vanguardia y ve importantes acuerdos realizados en los rincones de los lujosos bares de hoteles. Hay mucho en juego este año, en medio de la guerra en curso en Ucrania, los disturbios en el Medio Oriente y las elecciones presidenciales en Estados Unidos.
En el mundo de la publicidad, la IA está generando debates sobre la automatización, las marcas están navegando por los cambiantes mercados publicitarios de Internet a medida que las cookies desaparecen y la televisión continúa evolucionando hacia un panorama de streaming. A la intriga se suma la reciente disputa entre Michael Kassan, a menudo apodado el "rey de Cannes", y su antigua empresa MediaLink.
El Cannes de este año promete ser impredecible, con posibles acuerdos entre las principales agencias, marcas y plataformas de la Croisette. También es más caro que nunca, por lo que los asistentes deben aprovechar cada momento.
Sin embargo, para las empresas que buscan causar sensación en la playa y cerrar acuerdos, es un precio que vale la pena pagar.
"Vamos a volver a las raíces de lo que siempre ha sido Cannes, que es el trabajo", dijo Kassan, fundador y ex director ejecutivo de MediaLink.
Aquí están las principales predicciones.
AI
Google tendrá su habitual presencia en la playa en Cannes, un “atardecer social” de YouTube y una celebración del Orgullo. Pero la IA es la tecnología más importante que debe promover.
“La IA sigue dominando las conversaciones en todo el mundo y en el último año muchas más empresas, desarrolladores y comunidades han podido experimentar la IA generativa por sí mismos", dijo un portavoz de Google en un correo electrónico. “Esperamos mostrarle a la industria cómo poner la IA de Google a trabajar para ellos, para impulsar la productividad, la creatividad y el crecimiento de los anunciantes, agencias y creadores en Ads, Cloud y YouTube”.
El mes pasado, Google actualizó sus negocios de publicidad y búsqueda con herramientas de inteligencia artificial, que fueron rápidamente probadas en busca de fallas. La búsqueda con IA arrojó respuestas sin sentido en algunos casos, como sugerir pegamento como posible adhesivo para el queso en la pizza. En Cannes, se espera que Google reintroduzca su IA y explique a los especialistas en marketing por qué, a pesar de los titulares, la tecnología será un poderoso aliado para los anunciantes.
Play Video
Las otras plataformas también tienen en mente la IA, incluidas Meta, Amazon y TikTok. Para una predicción audaz de la IA, espere que las conversaciones sobre Apple, que surgieron de la Conferencia Mundial de Desarrolladores justo una semana antes de Cannes, se centren en ponerse al día en el departamento de IA. Se espera que Apple regrese a Cannes este año y, aunque mantendrá una pequeña presencia en Carlton, buscará aumentar sus incursiones en los círculos publicitarios.
Plataformatlve
La mirada de TikTok estará presente en Cannes, una vez más. Parece que cada año la aplicación viral es a la vez una maravilla creativa para los especialistas en marketing y está bajo presión. El año pasado en Cannes, el director ejecutivo de TikTok, Shou Chew, estuvo meses alejado de una audiencia polémica ante el Congreso de Estados Unidos, defendiendo la aplicación de vídeo social ante legisladores escépticos. Este año, la atención se ha puesto de relieve gracias a la aprobación de una ley que obliga a TikTok a vender sus activos estadounidenses de su propietario ByteDance, con sede en China, o enfrentarse a una prohibición.
"Hay problemas históricos en los que algunos anunciantes se mantienen alejados de esa plataforma", dijo un ejecutivo de un importante holding de agencias de publicidad. Pero TikTok es un negocio global y seguirá siendo atractivo y “amigable para los anunciantes”, afirmó este ejecutivo.
TikTok no será tímido ni retrocederá ante el ataque estadounidense, y la compañía se instalará en el jardín del hotel Carlton, como lo hizo el año pasado. TikTok tiene creadores a quienes cortejar, comercio que promover e incluso nuevas herramientas de inteligencia artificial que exhibir. Cannes es un festival internacional, y las marcas que apuestan por su contenido de moda y su comercialización necesitarán una estrategia global sin importar dónde aterrice la aplicación, según los especialistas en marketing.
Reddit también está de regreso en Cannes con su cabaña de dos pisos cerca de la playa que sirve como escaparate del sitio. Reddit salió a bolsa a principios de este año, lo que convirtió a Cannes en un lugar importante para atraer más anunciantes y promover su plataforma en desarrollo.
"Estamos mostrando cómo Reddit combina a la perfección lo mejor de las funciones sociales y de búsqueda, creando un ecosistema único que acompaña a los consumidores desde el descubrimiento hasta la compra", dijo un portavoz de Reddit por correo electrónico.
Luego está Snap, que trasladó su fiesta de una mansión junto al mar en años anteriores a una fiesta en la playa el 17 de junio. Los ejecutivos de Snap también hablarán por la ciudad durante toda la semana, en lugares como JW Marriott e Influential"s Beach.
"Anticipo que la IA seguirá siendo el centro de atención entre los anunciantes, específicamente en torno a cómo la están aprovechando para ayudar a mejorar los resultados comerciales desde una perspectiva de creatividad y rendimiento", dijo Patrick Harris, presidente de Snap para América. “Según las sesiones que hemos seleccionado con los creadores para Cannes, un tema candente que imagino que estará en la mente de las marcas es cómo trabajar mejor con los creadores para cerrar la brecha entre las experiencias en línea y de la vida real para sus audiencias. Snap también buscará destacar Snap Nation, su asociación con Live Nation, dijo Harris, que trae contenido detrás de escena de los Snapchatters.
Oportunidad deportiva
Los deportes se han convertido en una parte cada vez más integral de Cannes, y con los Juegos Olímpicos de París 2024 comenzando apenas unas semanas después, se espera que las festividades incluyan aún más actividades deportivas este año. Stagwell"s Sport Beach se ha convertido en gran medida en el epicentro de los deportes en Cannes y seguirá ostentando ese título este año. Los hermanos de fútbol Travis y Jason Kelce presentarán su podcast “New Heights” desde el lugar de Stagwell. No está claro si la novia de Travis Kelce, Taylor Swift, será vista por la ciudad, pero Cannes ha sido conocida como un lugar de moda para las parejas de celebridades. El año pasado, Rihanna apareció en el concierto A$AP Rocky de Spotify.
El comentarista deportivo y miembro del Salón de la Fama del fútbol profesional Shannon Sharpe y su copresentador del podcast “Nightcap”, Chad Ochocinco Johnson, también se esperan en Stagwell"s Sport Beach, así como el escalador en solitario Alex Honnold.
La playa de MediaLink albergará a atletas y especialistas en marketing, incluido el fenómeno del baloncesto universitario JuJu Watkins y Justin Reid de los Kansas City Chiefs. "Tenemos creadores de talento llegando a este espacio", dijo Christopher Vollmer, director general de MediaLink y socio de UTA, "una intersección para los creadores y la cultura, y los deportes son un eje para la participación del consumidor en este momento".
Ir por el comercio
"Los medios comerciales y minoristas se utilizan indistintamente, pero en realidad no deberían serlo", dijo Joanna O"Connell, directora de inteligencia de OMG.
“Los medios minoristas acercan a las marcas al lugar donde ocurre el comercio, pero hay otras dimensiones”, dijo O"Connell, “si solo piensas que los medios minoristas equivalen al comercio, te estás perdiendo el panorama más amplio. Por ejemplo, con Amazon, hay una combinación de medios minoristas, creadores, compras y contenido con Prime Video y otros canales”.
O"Connell espera que Cannes ofrezca una oportunidad para fomentar una conversación más amplia sobre esa intersección entre "comercio y publicidad".
"Esperamos que esté al frente y al centro", dijo.
Un lugar donde será difícil ignorar el comercio es el puerto de Amazon. Durante los últimos dos años en Cannes, Amazon ha construido una megainstalación en el puerto, donde organiza cócteles y charlas.
"Es un hecho incuestionable que este año un gran porcentaje de los CMO que estarán presentes en Cannes también estarán preocupados por vender publicidad", dijo Kassan, refiriéndose al aumento de los recién llegados a los medios minoristas como Chase y PayPal. "Los servicios financieros están en los medios minoristas y están pensando en servir a los medios, no en comprar medios, sino en vender".
Se espera que Sarah Iooss, jefa de desarrollo de agencias estadounidenses y Twitch en Amazon Ads, hable en el puerto de Amazon. Y las conversaciones se centrarán en el contenido y el comercio. Llega en un momento en que Amazon ha estado desarrollando su servicio Prime Video con publicidad.
"El festival no se trata sólo de tecnología sino también de creatividad", dijo Peter Mears, director ejecutivo de Havas Media Network. "¿Cómo unimos los dos festivales separados, la discusión sobre tecnología con la discusión sobre creatividad, para ver cómo se fusionan, y el comercio está impulsando mucho de eso?".
"La creatividad juega un papel muy importante en eso, al reunir lo que es una parte bastante transaccional de la industria y ejercer una influencia más creativa", dijo Mears.
Representación constante
Walter T. Geer III, director creativo y director de innovación de América del Norte de VML, dijo que espera ver cómo la IA pasa de ser una novedad a resolver problemas reales este año en Cannes, y cómo puede ofrecer un propósito a los consumidores y dentro de sus fronteras. publicidad. Geer también aprecia el aumento de la diversidad en Cannes, ejemplificado por la popularidad de Inkwell Beach, que se ha convertido en un centro cultural en el festival. Juneteenth, la celebración del fin de la esclavitud en Estados Unidos, también coincide con Cannes, el 19 de junio. "Es un día importante estar allí, poder hablar sobre nuestros problemas", dijo Geer.
Y tener un espacio como Inkwell Beach que es “totalmente acogedor” ha tenido un impacto duradero en la escena de Cannes, junto con la presencia del grupo Black At Cannes, dijo Geer.
"Durante los últimos dos años, lo que ha sido increíble es la cantidad de diversidad en este evento", dijo Geer.
Danisha Lomax, vicepresidenta ejecutiva y jefa de inclusión e impacto del cliente en Digitas, planea asistir a un evento del 16 de junio con Nextdoor, la aplicación de red social local. Además, Lomax organizará una cena con Vox Media el 20 de junio, una comida íntima que trata sobre “partir el pan y las barreras”, dijo Lomax. "Ahí es donde radica mi pasión", dijo Lomax, "crear más oportunidades para que las mujeres estén en estos espacios".
Es un año importante para las conversaciones sobre diversidad e inclusión, en una industria que ha retrocedido en algunos aspectos. Adrianne C. Smith, directora de Diversidad e Inclusión de FleishmanHillard, quien es una voz destacada en Cannes, subirá al escenario principal este año con una charla titulada: "No crea en las exageraciones: DEI nunca MORIRÁ".
El poder del cóctel de Kassan
Una de las corrientes subyacentes en Cannes este año es la lucha legal en curso entre la empresa matriz de MediaLink, UTA, y el ex director ejecutivo de MediaLink, Kassan. Este será el primer año en que Kassan se presentará sin ser parte de su antigua compañía, y los asistentes a Cannes estarán atentos a posibles consecuencias residuales. MediaLink está de regreso en la playa con oradores como Warren Cochrane, director de arte global de Jordan Brand de Nike, y Jason Horowitz, vicepresidente senior de marketing de EE. UU. y director global de medios y digital de Mattel, junto con unos 30 asistentes más de alto perfil. MediaLink e iHeartMedia serán coanfitriones de un concierto el martes por la noche en el Hotel Du Cap-Eden-Roc, encabezado por Lenny Kravitz. No esperen que Kassan esté en la lista de invitados, pero estará en el hotel, le dice Kassan a Ad Age.
"Habrá un cóctel, un cóctel exclusivo, en el Hotel Du Cap el martes", dijo Kassan sobre sus planes.