New talents > Ecuador | NEW TALENTS: JOSÉ SERRANO Y JOSÉ REINOSO
Redacción Adlatina |
Los co-directores creativos de Paradais DDB se sumaron a la sección creada por Adlatina. En la nota, el reel.
¿Cómo comenzó la carrera de ustedes? ¿Qué fue lo que las llevó a elegir ser creativas publicitarias?
Después de ganar nuestro primer concurso estudiantil en 2013, se nos dio la oportunidad de hacer pasantías en una agencia reconocida de Ecuador. Desde entonces, hemos participado en varios concursos estudiantiles y trabajado para diferentes agencias, hasta convertirnos en co-directores creativos de Paradais DDB. Ambos compartimos desde jóvenes una pasión por las ideas que más tarde se transformaría en una pasión por la publicidad.
¿Quiénes son sus referentes y cuáles son sus fuentes de inspiración?
Actualmente, todo el trabajo que se realiza en DDB Latina nos inspira como creativos, pero desde nuestros inicios como dupla, nuestras referencias en la carrera siempre han sido grandes creativos ecuatorianos como Eduardo Maruri, Alejandro Peré, Santiago González, Ernesto Martínez, Ricardo Casal y Juan Javier Peña, quienes han sido pilares fundamentales para el crecimiento de la publicidad en Ecuador.
¿Qué aprendieron hasta ahora trabajando en agencia/s? ¿Cómo es trabajar con Ricardo Medina y Lupas Celis?
Hemos aprendido que hay que tener dos enfoques: uno para el trabajo diario de una marca que ayuda a cumplir sus objetivos comerciales, y otro para pensar en ideas que puedan llevar al siguiente nivel al cliente, a la marca, a la agencia y a sus creativos. Para nosotros, tanto Ricardo como Agustín son mentores dentro del mundo de las agencias, y los consideramos a ambos como las personas más importantes de la industria publicitaria y del marketing en Ecuador. Por otro lado, Lupas ha sido para nosotros un jefe, un profesor -tanto en la agencia como en su escuela The Pub School- y un amigo, quien nos ha ayudado a elevar constantemente nuestro trabajo en la agencia.
¿Cuál es el perfil que debe tener el creativo/a de hoy?
El creativo debe amar y sentir pasión por la publicidad, ya que de lo contrario es fácil caer en la desesperación de un trabajo tan emocionalmente complejo como este. Debe tener objetivos y sueños dentro de la carrera para poder sobrellevar los desafíos diarios.
¿Cómo ven la industria de la comunicación en el país y en la región?
En Ecuador está resurgiendo una llama que parecía extinguirse hace unos años. Cada vez más clientes y agencias apuestan por un trabajo relevante, no solo en nuestra industria, sino en el mundo entero. En la región, año tras año se demuestra que, incluso con un presupuesto y recursos limitados, podemos competir de igual a igual en el mundo de las ideas con cualquier región del mundo.
¿Cuál es el valor que le puede aportar la AI al trabajo?
La IA está logrando revalorizar el trabajo de un buen creativo, ya que las habilidades que antes se necesitaban para el trabajo de un redactor o de un diseñador ahora se han simplificado en gran medida. Esto permite que destaquen las ideas de las personas detrás de un gran copy o un gran arte.
Reel de José Serrano y José Reinoso