Publicidad > Argentina | EN EL MARCO DEL LANZAMIENTO DE LA NUEVA CAMPAÑA DE COCA-COLA
Redacción Adlatina |
Desarrollada por Grey Argentina / Open X, la campaña invita a celebrar la magia de los momentos cotidianos y acerca propuestas accesibles a los consumidores. En la nota, los spots y declaraciones exclusivas del DGC de la agencia.
En elmarco de un almuerzo en el edificio de Coca-Cola, la marca junto a Grey Argentina / Open X presentaron una nueva campaña bajo el lema Juntos en todas, realizada en conjunto con Studio X y Landia.
Con una inversión de 4000 millones de pesos, la campaña integral de marketing está compuesta por tres comerciales de televisión, frases de radio, digital y vía pública, esperando una cobertura total del 98 por ciento de la audiencia a nivel país.
Los spots ponen el primer plano historias reales de momentos mágicos cotidianos de las personas, y representan el compromiso de la compañía de estar presente en los momentos reales de la vida, más allá de los contextos.
Gabriela Carracedo, directora senior de marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay, comentó al respecto: “Juntos en todas es más que una campaña publicitaria; es un testimonio del vínculo profundo que Coca-Cola tiene con Argentina, reflejado en historias reales, producidas y diseñadas por talentos locales que entienden nuestra cultura y nuestra gente como nadie más”.
Asimismo, la ejecutiva agregó: “Estaremos invirtiendo fuertemente en acercar nuestras marcas a todos los consumidores, haciendo grande nuestro portafolio asequible. Coca-Cola de Argentina junto a nuestros cuatro socios embotelladores hace más de 20 años que vienen redoblando esfuerzos en el desarrollo de la retornabilidad, invirtiendo en líneas de producción, parque de envases y procesos de logística inversa. Esta es una gran apuesta porque los retornables no solo ayudan al planeta, sino que también son una solución más conveniente para que las personas puedan disfrutar de nuestras marcas en envases familiares a un valor que es un treinta por ciento más económico que los no retornables”.
El lanzamiento incluye empaques pequeños a un valor conveniente y el lanzamiento de una “Zona de ahorro” presente en más de cincuenta y siete mil comercios minoristas a lo largo de todo el país.
Camino a las historias reales
El proceso comenzó con una búsqueda de historias reales donde se les pidió a las personas que compartieran fotos de recuerdos con Coca-Cola. “Esta es una campaña que nace de un insight tan simple como verdadero: absolutamente todos tenemos alguna foto junto a una Coca-Cola compartiendo algún momento de nuestras vidas. A partir de ahí, solo tuvimos que buscar entre infinitas historias cuáles eran las más cercanas para compartir este momento que nos toca vivir como país. Es un orgullo para nosotros volver a trabajar con Coca-Cola en una campaña que apunta una vez más al corazón de los argentinos”, dijo Juan Ure, director general creativo de Grey.
De esta forma, a lo largo del proceso se buscaron tres historias reales de consumidores de distintas épocas de la Argentina que combinaban un momento real y cotidiano, simple pero significativo, de la vida de las personas. Desde una comida familiar donde se anuncia un embarazo con una Coca-Cola en la mesa, hasta el gesto de una madre que pone un tupper de milanesas en la mochila de su hijo que acaba de mudarse a vivir solo, al momento icónico compartido después de un partido de fútbol con un pancho y una Coca-Cola frente a un kiosco de barrio, la campaña nos recuerda que la verdadera magia que nos une se halla en los momentos de encuentro.
El proyecto empezó hace cinco meses y la producción implicó un gran despliegue que involucró a casi 170 personas por día de rodaje, movilizando alrededor de 600 personas entre las tres historias. “Desde lo productivo fue un gran desafío. Una vez que tuvimos las fotos y actores parecidos a los protagonistas reales, había que tratar de encontrar esas locaciones, esos decorados, esos fondos, que reflejaran hasta el mínimo detalle de los contextos de las fotos originales”, contó Ure.
¿Cómo se afronta, desde la agencia, una campaña en un contexto de consumo reducido?
Creo que justamente parte del contexto del país fue fundamental para crear la campaña. No solo porque fue muy importante tenerlo en cuenta a la hora de construir el concepto o el storytelling; sino que fue el punto de partida. El desafío fue cómo hablar de Coca-Cola en una coyuntura como esta, y qué tenía para decir la marca a los argentinos. Es una oportunidad muy importante para dar un mensaje verdadero, esperanzador, que no sea simplemente discursivo, sino mostrar que también este es un momento para estar juntos en todas. Eso es lo más mágico que tiene la campaña.
Estos spots representan momentos del pasado, ¿cómo fue la búsqueda para conectarlos con lo actual?
Buscamos generar una conexión emocional, así como también en otros momentos difíciles del país salimos adelante juntos, esta vez queremos mostrar que hay que hacer lo mismo que hicimos toda la vida los argentinos: estar juntos. Desde ese lugar, la campaña remite a momentos importantes e históricos del país para decir que hoy toca estar unidos. Son mensajes trasversales a todos los momentos en los que Coca-Cola acompañó a los argentinos; sean buenos o no tanto. La esperanza está en mostrar que ya pasamos por acá, que vamos a salir y que Coca-Cola va a estar ahí en la mesa acompañándolos.
¿Cómo vivieron el proceso desde la agencia?
Primero empezamos a pensar en qué tenía Coca-Cola para decir en este momento y cómo podíamos encararlo sin que sea una campaña más. Después pasamos a las fotos y a las historias reales, estando todos convencidos de que era por ahí. Historias reales en las que haya algo atrás que muestre que la emoción es verdadera; a partir de ahí empezamos con el proceso de producción. Fue un proceso bastante rápido, todos los contenidos están plantados desde el punto de vista del protagonista; hay una idea de estar presente en la situación que vamos a mostrar.
Piezas
Canchita
Hijo
Embarazo
Ficha Técnica
Nombre de la campaña: Juntos en todas
Agencia: Grey Argentina / Open X
President - Global Creative Partner: Diego Medvedocky
CEO: Marco Milesi
Chief Creative Officer: Hernán Kritzer
Executive Creative Director: Juan Ure – Gonzalo “Montaña” Fernandez
Directores creativos: Sergio Rio León - Ezequiel Irueta
Art Director and Copywriter: Víctor Opazo - Agustín Rodríguez
Head of Business and Growth: Julieta Margulis
Business Director: Micaela Ferrera
Head of Art: Diego Urbano
Designer: Camila Luna
Head of Strategy: Romina Perrone
Brand Strategist: Bianca Mareco
Head of Production: Pablo Molina
Producer: Negro Ibáñez
Studio X:
Director de Cuentas: Osvaldo Schmale
Supervisor de Cuentas: Mariano Chaud
Ejecutivo de Cuentas: Agustín Primi
Head of Production: Natalín Cossi
Producer: Verónica Villalba
Productora: Landia
Director: Milton Kremer
Director Unidad Digital: Santi Chaer
Productora Ejecutiva: Flor Gastelu
Productor: Iván Grichener
Productora digital: Cami Finci
DOP: Pablo Lozano
Director de arte: Choppy Casariego & Magui Peralta
Locaciones: Inca Sbarra
Vestuario: Marina Claypole
1AD: Lula Varsky
Editor: Camila Crespo
Color: Jorge Russo
Coord. De Post: Andrea Sarno
Sonido: Porta Estudio
Banda: BAMBA
Foto en Set: Los Vocalino
Responsables por Coca-Cola:
Directora Sr de Marketing Argentina & Uruguay: Gabriela Carracedo
Directora de Marketing de marca Coca-Cola: María Victoria Castagnino
Directora Sr. De Creatividad para Coca-Cola Latam: Luciana Carvalho Mendes
Gerente de contenido de Clientes y Shopper Latam: Gabriel Afonso
Directora Sr de Producción Latam: Erika Wolthers
Directora Sr de marca Coca-Cola Latam: María Daniela Córdova
Gerente de Medios: Florencia Ciani