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Si bien todos estaban preocupados por el anuncio del iPad de Apple, en realidad hubo buena publicidad para disfrutar esta semana.
Lo mejor se presentó en forma de cortometrajes, incluidos dos esfuerzos sorprendentes de América del Sur y uno para un fabricante de zapatillas estadounidense. También vimos a un famoso fabricante de trajes de baño cambiar de marca y a Coca-Cola continuar con su serie de notables nuevos trabajos.
(Ad Age) - 5. Speedo: Go Full Speedo
Agencia: Mirimar
Speedo ha intentado durante años eludir la percepción de que su marca es sinónimo de slips de baño de estilo europeo. Ahora, en un cambio refrescante, adopta esa percepción en un anuncio de 90 segundos de Mirimar. Hay muchos estilos de trajes de baño en el anuncio, pero los slips de baño son prominentes, al igual que la doble impresión de la gente al verlos. Pero la campaña replantea a estos usuarios de Speedo como individualistas orgullosos y confiados a quienes no les importa lo que piensen los demás: una forma inteligente de convertir una aparente desventaja en una fortaleza. El anuncio es simplemente divertido y lleno de energía. Un gran ejemplo de trabajar dentro de la verdad de una marca en lugar de huir de ella.
4. Editora Taverna: The Cure
Agency: África
“The Cure”, el primero de tres atractivos cortometrajes de esta lista, aborda un problema persistente (la terapia de conversión LGBTQ+ en Brasil) con habilidad cinematográfica y una férrea determinación para solucionar el problema. La película de 4:30 revisita las décadas de 1930 y 1940, cuando la terapia de conversión implicaba tratamientos de abuso físico, y luego se traslada al día de hoy, donde las tácticas de tratar de enderezar a alguien pueden ser diferentes pero siguen siendo terriblemente inhumanas. El llamado a la acción al final es potente, considerando todo lo que ha sucedido antes. Una película impresionante que realmente podría marcar la diferencia.
3. Coca-Cola: Derrames
Agencia: David Miami
¡Cuánto trabajo de Coca-Cola últimamente! (El gigante de los refrescos y sus agencias ciertamente conocen muy bien la fecha límite de Cannes Lions). Esta campaña impresa, exterior, digital y en video de David Miami muestra a personas que experimentan momentos espontáneos de alegría mientras sostienen una botella abierta. de Coca-Cola, que se derrama por todas partes. "Vale la pena cada gota" es el lema. Las imágenes de la campaña son geniales y el trabajo amplía temáticamente el reciente impulso de Coca-Cola de no ser tan cuidadoso con las fotografías de sus productos. Al igual que los logotipos de latas aplastadas del mes pasado, la campaña “Derrames” se siente vagamente exuberante, aunque sigue estando bien elaborada.
2. New Balance: Días Grises
Agencia: American Haiku
¿Quién hubiese dicho que New Balance tenía una historia tan rica en tantas subculturas? Las historias sobre el legado de las marcas suelen ser aburridas, pero esta película de siete minutos de American Haiku es fascinante de principio al fin. El film en blanco y negro de 16 milímetros tiene una sensación cruda e inmediata, y las viñetas, separadas pero atmosféricamente conectadas, celebran el status casi mítico de la marca en diferentes momentos y distintos rincones del mundo. Siete minutos suenan como una eternidad en el tiempo publicitario, pero pasan rápidamente y te quedas con una visión completamente nueva del fabricante de zapatillas.
1. O Boticário: Tempest
Agencia: AlmapBBDO
Vimos muchos anuncios del Día de la Madre esta semana, pero este realmente se destacó, tanto por su artesanía como por su descripción honesta de una determinada etapa de la crianza de los hijos. La película de 4 minutos cuenta la historia de una madre y un hijo que se enfrentan cuando él se convierte en un adolescente, un conflicto que se visualiza de manera memorable al imaginar que su casa fuera un barco en un mar tormentoso. Las actuaciones son sólidas, el diseño de producción es increíble, pero el verdadero avance es simplemente centrarse en el conflicto en lugar de los dulces tópicos típicos del marketing del Día de la Madre.