Medios > Latinoamérica | SEGÚN UN INFORME DE GROUPM
Redacción Adlatina |
El crecimiento del podcast continúa su camino ascendente y se prevé que su penetración siga aumentando.
En su informe “This Year Next Year” GroupM, parte de WPP, pronostica que el streaming digital crecerá en un 6,5 porciento durante los próximos cinco años.
Tras un periodo de grandes adquisiciones en 2021 y 2022, las empresas de audio dejaron de centrarse en propiedades exclusivas y exploran en este 2024 opciones de monetización del medio a través de la publicidad y los ingresos por suscripción.
“Las identidades de las personas están evolucionando a medida qu aumentamos el tiempo que pasamos con las plataformas digitales. Desde la autoexpresión, hasta nuestra relación con otras culturas, nuestras identidades influyen en nuestros comportamientos, pasiones e intereses y son el vínculo que conecta a las comunidades a través de experiencias compartidas. La identidad impulsa decisiones que afectan todos los aspectos de nuestras vidas, incluidos los medios que elegimos consumir, esto crea una enorme oportunidad para las marcas y sus estrategias”, expresa Rubén Gómez, regional B&I leader de GroupM.
En América Latina, Spotify mantiene el liderazgo de la plataforma, que es a la vez una de las empresas de streaming de más rápido crecimiento, con un crecimiento interanual del 30,7 por ciento de los usuarios activos mensuales con publicidad hasta los tres primeros trimestres de 2023 y un crecimiento del 31,8 por ciento de los ingresos con publicidad en moneda constante. Más del 85 por ciento de las personas encuestadas de la región la utiliza. Incluso, en algunos países como Argentina, Uruguay y Paraguay la proporción supera el 90 por ciento.
Este año se espera un incremento en eventos de podcast en vivo, con el apoyo de patrocinio de marcas patrocinadoras. Y también en ellos veremos la aplicación de la inteligencia artificial. Según Marien Castañeda, director of system & planning & attribution de la agencia, “la inteligencia artificial desempeñará un papel central en el futuro de los podcasts. No solo facilitará la transcripción, edición automática potenciará la creatividad, sino que también permitirá convertir las grabaciones del podcast en contenido adaptable para diversos medios y plataformas de redes sociales”.
Por su parte, Andrea Ruiz, managing director de Wavemaker Colombia, comentó: “no hay dudas de que el podcast en Latam es una gran industria con alto potencial para marcas y creadores. Con un hecho de alto valor, tanto para las marcas como para los propios medios: a los oyentes activos de podcast no les importa pagar por consumos culturales digitales a demanda, y servicios de series y películas como HBO, Disney + o Amazon Prime. Es por esto que vemos en el podcast una clara opción para ser incluida en nuestra estrategias de medios y comunicación con el objetivo de comenzar a explorar y medir los beneficios que aporta a las marcas”.