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La canción de Big Mac y el "Menu Song" encuentran una segunda vida gracias a DDB Sydney y Cossette.
En Australia, una campaña de DDB Sydney revive la clásica canción de Big Mac: “Dos hamburguesas de carne, salsa especial, lechuga, queso, pepinillos y cebollas en un panecillo con semillas de sésamo”, creada por Keith Reinhard y su equipo en la década de 1970 en Needham. Harper. (Reinhard sigue siendo hoy presidente emérito de DDB).
"La película de lanzamiento fue filmada y elaborada con extrema atención al detalle, asegurando que cada década cobrara vida como si hubiera sido encontrada en el estante de un archivo", dijo Matt Chandler, director creativo ejecutivo de DDB Sydney. "Desde el vestuario y apoyándonos en los patrones de habla y actuaciones de nuestro talento, todo fue recreado con amor para brindar esa sensación inocente y contagiosa de diversión que se obtiene al intentar lograr el canto”.
La campaña se lanzó el 28 de marzo con ejecuciones outdoor que presentaban primeros planos de partes de las palabras del jingle.
"El desafío de presentar el Big Mac y el tan querido canto a una nueva generación de australianos fue algo que no tomamos a la ligera", dijo Samantha McLeod, directora de marketing de McDonald´s Australia. "A los australianos les encantan los Big Macs y estamos muy entusiasmados con esta campaña de nuestra agencia: es el "marketing para sentirse bien" de McDonald´s en su máxima expresión y hay muchas más cosas interesantes por venir".
Mientras tanto, en Canadá, Cossette está recuperando “Menu Song”, que se lanzó en 1989 y presentaba a un personaje cantando y ordenando todo el menú de McDonald´s en el mostrador en menos de 30 segundos: una hazaña bastante impresionante, y con muchas más letras que Big Tintineo de Mac.
La versión de Cossette, “Menu Song Remix”, está protagonizada por el rapero, cantautor y ex empleado de McDonald´s Lil Yachty, que le da su propio toque a la canción.
La campaña se ejecutará de forma independiente en los mercados del Reino Unido y Francia en TV, Spotify y OLV, incluyendo Twitch, OOH, medios digitales, redes sociales pagas y orgánicas.
"Sabíamos que para que la campaña fuera realmente exitosa y resonara entre nuestros fans, teníamos que ir más allá de las pantallas y canales habituales y hacer algo que reflejara cómo ellos ya estaban personalizando los elementos existentes del menú de McDonald´s", dijo Andrew Chisholm, director creativo de Cossette. “Así que recurrimos a las redes sociales para descubrir cuáles eran algunos de los favoritos y, en respuesta, creamos un menú completamente nuevo por tiempo limitado con íconos remixados inspirados en los fans”.
“Pensamos que era el momento adecuado para revivir este clásico de una manera que fuera relevante para nuestra audiencia de la Generación Z, y al mismo tiempo permitir que la Generación X y las audiencias mayores escuchen este remix y recuerden algo que resonó en sus propios años de formación, que sus hijos y nietos ahora lo disfrutan como si fuera algo nuevo”, dijo Rebecca Smart, directora de marketing de estrategia de marca y contenido de McDonald´s Canadá.