Publicidad > Argentina | CON PRODUCCIÓN DE ROOMMATE Y DIRECCIÓN DE MARTÍN SEIPEL
Redacción Adlatina |
Se tarta del corte de difusión de Trapicheo 2, el nuevo álbum del trapero argentino. La estrategia fue hacerlo coincidir con el lanzamiento de la Honda Navi a fin de lograr el acercamiento a los jóvenes de entre 18 y 30 años. En la nota, el videoclip.
Khea, Honda y Almacén presentan “Navi”, el corte de difusión del álbum Trapicheo 2 y una nueva moto.
“Navi” es el corte de difusión de Trapicheo 2, el nuevo álbum del trapero argentino que sus fans esperan desde hace años. Pero también es el lanzamiento de la nueva Honda Navi, una moto con la que la marca japonesa busca crear una nueva categoría y ser líder indiscutido entre los jóvenes de 18 a 30 años.
Almacén y Honda co-crearon una canción que funciona también como pieza de lanzamiento de una campaña de comunicación.
Nir Seroussi, VP ejecutivo de Interscope Capitol Label Groups, asegura: “Estamos muy felices con el resultado final, que logró unir dos grandes pasiones para los seres humanos, como lo son la música y las motos. De esta manera, Navi supo reflejar la emoción, la adrenalina, la poderosa energía que te dan ambos universos, siendo fiel, a su vez, a la línea artística que representa Khea, uno de los pioneros del Trap y la música urbana en América Latina, y a los valores de la nueva línea de motocicletas desarrollada por Honda”.
Además, el ejecutivo agregó: “En este sentido, el proceso colaborativo entre Interscope, Honda, la agencia Almacén y la productora Roommate, junto al director Martín Seipel, logró potenciar los valores que transmite la canción de Khea, así como también el concepto de la campaña, a través de una pieza audiovisual extremadamente fina y contundente”.
Walter Onorato, CCO de Almacén, resaltó que necesitaban una campaña diferente en todo sentido: desde lo estratégico, lo creativo y desde un contacto genuino con la audiencia a la que queríamos llegar. “Por eso decidimos lanzarla en un disco. Un proceso súper ambicioso de muchos meses de trabajo que involucró a distintos protagonistas en varios países. Estamos muy contentos con el resultado”.
Victoria Mari, chief marketing de Honda Motor de Argentina, explicó: “Navi es una moto que llegó para abrir un nuevo segmento, combinando versatilidad, practicidad y con un diseño con estilo propio. Nunca se hizo un lanzamiento como Navi, pero a la vez esta campaña vuelve a la esencia de nuestro trabajo: ser relevantes. Con la gente a la que le estamos hablando, con la manera de hablarle, con el contenido que le estamos ofreciendo”.
Por último, Diego Schapira, fundador y productor ejecutivo de Roommate dio detalles de la colaboración: “Cuando Roommate fue convocada por Almacén para participar de este proyecto fue apasionante, desafiante y novedoso, rápidamente nos pusimos a trabajar con nuestro director Martin Seipel en equipo con agencia, cliente y artista para que la integración de música y marca llegarán en esta idea a su máxima expresión. Fue algo distinto trabajar con Khea en el lanzamiento de Honda Navi eso nos posibilitó producir un videoclip disruptivo, potente y de alto impacto”.