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Coca-Cola ha estado realizando adquisiciones para diversificarse más allá de las bebidas azucaradas.
(Ad Age) - Coca-Cola Co. está buscando adquirir la marca de refrescos saludables Poppi, según personas con conocimiento del tema.
El gigante de las bebidas con sede en Atlanta se encuentra entre los pretendientes de la empresa. No se ha cerrado ninguna transacción y el acuerdo no es inminente, afirmó la fuente. No se pudieron conocer los términos.
Un representante de Coca-Cola dijo que la compañía no comenta sobre rumores o especulaciones del mercado. Un representante de Cavu Venture Partners, un inversor de Poppi que se encarga de las comunicaciones de la marca, declinó hacer comentarios.
Poppi no ha revelado sus cifras de ventas, pero dijo que es el refresco más vendido en Amazon. Su distribución también incluye Target, Costco, Kroger y Whole Foods.
Coca-Cola ha estado realizando adquisiciones para diversificarse más allá de las bebidas azucaradas. En 2021, acordó comprar la participación restante en el fabricante de bebidas deportivas BodyArmor. Un año antes, la empresa compró el resto de Fairlife, que produce leche ultrafiltrada. Y en 2007, compró Vitaminwater por 4.100 millones de dólares.
Poppi, con sede en Austin y fundada por Allison Ellsworth y Stephen Ellsworth, produce lo que afirma es una alternativa saludable a los refrescos tradicionales elaborados con jugo de frutas y vinagre de sidra de manzana. Una lata tiene alrededor de 25 calorías o menos, en comparación con las aproximadamente 140 calorías de una Coca-Cola clásica.
Poppi ganó notoriedad en 2018 cuando la empresa, entonces conocida como Mother, recibió una inversión de Rohan Oza de Cavu Venture Partners en el programa de televisión Shark Tank. Las asociaciones con celebridades como la actriz Keleigh Teller ayudaron a impulsar aún más la marca. Luego se sumó al revuelo el fin de semana pasado cuando transmitió por primera vez un aviso en el Super Bowl