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Taj Reid sustituye a Jordan Atlas, quien pasa a ser director creativo ejecutivo mundial.
(Ad Age) - Edelman ha nombrado a Taj Reid, global chief experience officer, como su nuevo director creativo para Estados Unidos.
Reid toma el relevo de Jordan Atlas, quien asume el cargo de director creativo ejecutivo global, uniéndose a los otros dos directores creativos ejecutivos globales de la agencia, Andrew Simon y Cher Campbell. Atlas ocupaba el cargo de director creativo de EE.UU. desde marzo de 2022 y lleva casi 10 años en la agencia.
Tanto Reid como Atlas asumirán sus nuevas funciones en las próximas semanas. Reid también mantendrá su puesto de director global de experiencia.
Reid, quien se unió por primera vez a Edelman como director creativo en 2014, se marchó después de dos años a Microsoft, donde fue director creativo. Más tarde fue director creativo ejecutivo en la consultora Slalom. Reid regresó a Edelman en 2019 como director ejecutivo de diseño y dos años después fue nombrado director global de experiencia.
En su puesto, ha trabajado con clientes como Samsung, eBay, Unilever, LinkedIn y Minecraft.
Uno de los trabajos más notables que Reid ayudó a lanzar fue "See My Skin" de Edelman para Vaseline, de Unilever, que creó una experiencia virtual para facilitar a las personas de color la identificación de las condiciones de la piel.
Ejemplo del trabajo
"Tengo psoriasis. Me la diagnosticaron en 2000. Y la experiencia de no tener profesionales que entendieran lo que le pasaba a mi piel porque no estaba documentado o en los conjuntos de datos fue alarmante, y llevó mucho tiempo llegar a ese diagnóstico", dijo Reid.
"See My Skin" es un ejemplo del tipo de trabajo que Reid espera seguir desarrollando en la agencia desde su nuevo cargo. Se centrará en "tender puentes entre el mundo del diseño y la innovación y el creativo", dijo.
"Antes del trabajo que hicimos con "See My Skin", si ibas a otros motores de búsqueda y buscabas psoriasis, a menudo aparecían imágenes de psoriasis en pieles blancas, pero pudimos dar la vuelta al modelo y, con nuestro motor de búsqueda, puedes ver cómo es en pieles negras y morenas", añadió Reid.
Aunque Edelman sigue siendo conocida principalmente como una empresa de relaciones públicas, más de la mitad de sus ingresos actuales proceden de la marca y el marketing digital, según la agencia.
Reid dijo también que se centrará en asegurarse de que los creativos tengan vías para hacer crecer sus carreras a nivel mundial dentro de la agencia, así como en diversificar los equipos creativos. Actualmente, el 32% de la plantilla de Edelman es diversa, según una portavoz de la empresa.
Reid, que tiene experiencia en derecho y política de inmigración, también ha desempeñado un papel fundamental en la creación de Mighty Dream, una agencia de defensa creativa que se lanzó en 2022 como una asociación entre United Entertainment Group y Pharrell Williams.
La noticia llega unos meses después de que la CEO de Edelman en EE.UU., Lisa Osborne Ross, que también fue cofundadora de Mighty Dream, tomara una licencia en sus funciones. Matthew Harrington, presidente global y director de operaciones, ejerce como CEO interino mientras la búsqueda de un sustituto está "en curso", según confirmó una portavoz de Edelman.