New talents > EEUU Hispano | NEW TALENTS: HÉCTOR RIVAS
Redacción Adlatina |
El art director de Dieste se sumó a la sección creada por Adlatina, para dar visibilidad al talento creativo emergente.
¿Cómo comenzó tu carrera? ¿Qué fue lo que te llevó a elegir ser creativo publicitario?
Elegí la publicidad porque es una de las formas de arte más poderosa del mundo. Tiene la capacidad de provocar terremotos en la cultura popular y al mismo tiempo es completamente desechable. Siempre he estado atado a la industria del entretenimiento, comencé en el mundo del cine y videos musicales de reggaetón, pero lo encontraba limitante. Aprendí muy rápido que lo más que disfruto es el proceso de crear ideas, resolver acertijos para comunicarme visualmente. Luego de estudiar dirección de arte y tocar muchas puertas encontré mi primera oportunidad en Puerto Rico. Desde ese día he sentido una fuerza magnética por la publicidad donde puedo explotar todos mis intereses por el diseño, la animación y la tipografía.
¿Cuáles son tus fuentes de inspiración?
Tengo muchos gustos eclécticos, centrados en tres pilares, arte, cine y música. Me fascina la ruptura figurativa del cubismo de Picasso y al mismo tiempo la banalidad de los ready-made de Jeff Koons. Por otra parte, me conmueve la energía punk y sentido del humor en las ilustraciones de Raymond Pettibon. Soy fan de las películas de Spike Jonze y Jonathan Glazer por su forma poco convencional de contar historias. Admiro los anuncios de Agulla & Baccetti que me parecen ser de un universo paralelo. Las rimas de Tego Calderon, Kendrick Lamar y Notorious B.I.G son mi banda sonora.
¿Qué aprendiste hasta ahora trabajando en agencia/s? ¿Cómo es trabajar con Abe García?
La publicidad me ha ensañado a ser muy persistente. Dieste es una agencia donde hay un constante choque de idiomas y culturas que enriquecen cada proyecto. He tenido suerte de coincidir con Abe, que es un gran creativo y muy buen líder. Siempre le da oportunidades a todas las personas que tienen hambre por crecer y desarrollarse como creativos.
¿Cuál es el perfil que debe tener el creativo/a de hoy?
Los creativos de hoy tienen que estar muy conscientes de todo lo que ocurre en la cultura popular. Especialmente se debe tener una pasión que llegue a rozar en lo obsesivo por aprender todas las distintas facetas de la creatividad. Tienes que esforzarse mucho en pulir el craft y tener niveles muy bajos de frustración.
¿Cómo ves la industria de la comunicación en el país?
Es un momento muy interesante para los hispanos en los Estados Unidos que forman parte de la industria de la comunicación. Porque por primera vez la presencia latina en la cultura popular está teniendo una aceptación masiva. Esta demanda inusual por contenido multicultural ha sido un punto de inflexión llevando a la cultura latina a convertirse en otra parte de la fibra de este país. Este año he notado que muchas marcas buscan tener una presencia más fuerte en la comunidad hispana sin importar el idioma. Un gran aliado ha sido la digitalización acelerada y el auge del contenido streaming en donde las ideas se cruzan y achican fronteras.
¿Cuál es el valor que le puede aportar la AI al trabajo?
Es una herramienta bien poderosa que potencia el proceso creativo agilizando etapas iniciales de desarrollo de ideas. En mí día a día utilizo mucho a Midjourney, ChatGPT y Gen-2. La inteligencia artificial me permite explorar de forma muy rápida diferentes tendencias visuales, estilos y elementos gráficos en las etapas iniciales de exploración. Ha transformado la manera que afronto desafíos publicitarios.