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ISpot se une a Comscore y VideoAmp cuestionando el futuro de Nielsen en Paramount.
(Ad Age) - Paramount Global ha elegido iSpot.tv como opción de cambio para la televisión lineal y en streaming en EE.UU., y se espera que la medición y el comercio de los datos de la empresa comiencen en el primer trimestre, han anunciado las empresas.
Según un comunicado de Paramount, las dos compañías están completando la integración tecnológica “para permitir transacciones publicitarias rápidas y fluidas dentro de los sistemas propios y bajo licencia de Paramount".
La relación cubre el uso de iSpot Unified Measurement, que une la audiencia lineal y de streaming en una única métrica cross-screen, incluyendo medidas de alcance incremental y on-target, frecuencia de anuncios, solapamiento lineal y de streaming, desglosado por canal, editor y tipo de servicio.
"Estamos comprometidos a apoyar a todos los nuevos proveedores de divisas certificados por el Joint Industry Committee (JIC) de EE.UU.", declaró John Halley, presidente de Paramount Advertising, en el comunicado, "Esperamos aportar mayor transparencia y flexibilidad a la forma en que se negocia y mide la televisión. Nuestra asociación con iSpot contribuye a facilitar ese objetivo". El JIC se formó a principios de este año para crear normas para monedas alternativas.
ISpot se une a Comscore y VideoAmp (ambas adoptadas bajo ViacomCBS) como alternativas de moneda a Nielsen para Paramount. De hecho, ISpot, Comscore y VideoAmp recibieron la certificación condicional del JIC el mes pasado.
Queda por ver si la oferta del big data-plus panel de Nielsen se ofrecerá como opción de moneda para Paramount. Halley indicó a principios de este año que la compañía no compartiría datos de streaming con nuevos proveedores de datos que no participaran en el proceso de certificación del Joint Industry Committee, algo que Nielsen no ha hecho. Esto, sin embargo, no excluiría la posibilidad de seguir comercializando datos basados en paneles de Nielsen.
ISpot también recibió el mes pasado la acreditación del Media Rating Council para su catálogo de avisos en un posible paso hacia auditorías más amplias de sus datos por parte del MRC.
ISpot también ha alcanzado el status de moneda nacional con NBCUniveral y, a partir del próximo año, con Amazon Prime para "Thursday Night Football". Sin embargo, sus rivales Comscore y VideoAmp han alcanzado hasta ahora un status de moneda más amplio entre las alternativas de Nielsen, ya que ambas tienen status de moneda con Fox Networks, TelevisaUnivision y Warner Bros. Discovery. VideoAmp también se unirá a iSpot como alternativa de Nielsen con Amazon Prime en "TNF" el próximo año, y se convirtió en la única moneda para Allen Media Group a principios de este año.