Marketing > Estados Unidos | (AD AGE) - TRAS UN REVIEW INICIADO EN MARZO
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La cuenta era gestionada anteriormente por Mindshare
(Ad Age) - Kimberly-Clark, propietaria de Kleenex, Cottonelle, Huggies y otras marcas de cuidado personal y del hogar, ha designado a un equipo integrado de Publicis para dirigir la planificación y compra de medios en Estados Unidos a partir de 2024, según confirmó una portavoz.
La decisión se tomó tras un review competitivo del que se informó en marzo. Anteriormente, la cuenta era gestionada por Mindshare, de WPP.
La cuenta será gestionada por una unidad a medida llamada K-C One, que incluye a Epsilon, Spark Foundry y Profitero. El nombramiento supone una ampliación de la relación de Kimberly-Clark con Publicis, puesto que ya venía trabajando con Epsilon.
"Los cambios en el panorama de los medios de comunicación y en el comportamiento de los consumidores crearon una oportunidad para reevaluar nuestro ecosistema integrado de medios y los requisitos necesarios para acelerar la contribución de los medios al crecimiento del negocio", dijo en un comunicado Luke Kigel, vicepresidente norteamericano de capacidades de marketing de Kimberly-Clark. "Nos entusiasma la incorporación de K-C One, ya que será un elemento clave para mejorar el rendimiento de nuestra inversión en marketing".
Kigel se incorporó a Kimberly-Clark en mayo procedente de Walgreens, donde dirigía tanto la compra de medios como la red de medios minoristas. Anteriormente había trabajado con Alison Lewis, actual directora de crecimiento de K-C, en el área de medios, cuando ella era directora de marketing de Johnson & Johnson.
Kimberly-Clark movió 901 millones de dólares en publicidad durante 2022, según un informe regulatorio. EE.UU. representa una gran parte de ese movimiento. En 2022, invirtió 284 millones de dólares en medios medidos según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics, ligeramente por debajo de los 304 millones de dólares de 2021.
Fuera de EE. UU., OMG gestiona los medios de EMEA para Kimberly-Clark y Mindshare gestiona el negocio en partes de Asia. No está claro si las relaciones globales también cambiarán en el futuro.