Publicidad > Argentina | HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE ARGENTINA 2023
Redacción Adlatina |
El CCO de Draftline dialogó con Adlatina tras ganar en Effie Argentina cinco oros con Brahma, Quilmes y Plataforma Segunda Quincena.
Diego Gueler Montero, CCO de Draftline Argentina, conversó con Adlatina sobre los cinco oros que la agencia ganó en Effie Argentina 2023.
La agencia fue premiada en Influencer Marketing por el caso Día del amigo, para Brahma; por Segunda Quincena en Marketing promocional para Plataforma Segunda Quincena; y por la campaña Coincidencias para Quilmes obtuvo tres oros en las categorías Marketing de actualidad, Bebidas Alcohólicas, y Mundial de Fútbol Qatar.
Gueler Montero destacó el haber ganado con tantas marcas distintas de la compañía. “Para Draftline, que Quilmes haya sido Anunciante del Año, siendo nuestro único cliente es espectacular porque justifica la existencia de Draftline, que es darle brillo a Quilmes y aportar soluciones creativas en todos los aspectos del negocio. Somos creativos y tenemos que ser efectivos sí o sí”. Asimismo, agregó: “Cuando abrimos Draftline, hace cuatro años y medio, nunca soñamos mostrarnos tan competitivos en todos los rankings creativos y efectivos. La verdad es que para nosotros es nuestro cuarto año en Effie y es un orgullo. No sé si una agencia in house en el mundo pudo lograr eso. Cada marca de Quilmes tiene su personalidad y eso nos da la posibilidad de tener variedad de ideas para llegar a distintos targets. Cuando comparo lo que pasaba antes de Draftline y después, no tengo más que palabras de orgullo para todo el equipo”.
Con respecto al certamen, consideró: “Effie es el festival que mejor habla de nuestro trabajo, porque estamos dentro de una compañía que prioriza el negocio usando la creatividad como vehículo para alcanzar resultados y me parece que Effie premia lo que funciona en el mercado; además es creativo. Internamente es espectacular”.
Sobre los procesos creativos de cada campaña, dijo: “Haber logrado tanta cercanía y borrado la frontera que divide al cliente de la agencia a nosotros nos permitió no tener tanto proceso. Lo más lindo de trabajar en una in house es saber cuáles son los problemas que tiene la marca y tener que presentar una idea que resuelva aquello que ya sabés que existe. Para Coincidencias no tuvimos un brief, lo pensamos porque sabíamos que se venía el Mundial, por ejemplo. Por lo general nos empezamos a adelantar a las necesidades de la marca”.