Publicidad > Colombia | EL ANUARIO SE ENCUENTRA ONLINE
Redacción Adlatina |
El head of creativity de Draftline Colombia conversó sobre las nuevas tecnologías aplicadas, las mejores campañas de la agencia en 2022 y los creativos más destacados. La filial ocupa el top ten del ranking Crema 2022. (Accesible en este link).
-"En 2022 lanzamos Fortaleza, un esfuerzo conjunto de Club Colombia y Bavaria que nos dio la oportunidad de transformar nuestro negocio, creando la primera línea de producción masiva de cerveza operada únicamente por mujeres. Desarrollamos experimentos con inteligencia artificial como Alcohorithm, un algoritmo que nos permitía analizar las publicaciones que mostraban claros signos de consumo irresponsable, para generar una respuesta automática ofreciendo descuentos en agua, comida y cerveza sin alcohol. También lanzamos Prompts for Salsa, que le permitió a las personas plasmar su propia visión de la Feria de Cali, creando más de diez mil posters únicos con un motor de generación de imágenes que incorporamos a nuestro website. Por último, trabajamos en Trenzas de Libertad, una tradición de hace 400 años que convertimos en una plataforma de visibilidad y entrenamiento para miles de emprendimientos liderados por mujeres en Colombia, con el fin de combatir un grave problema de nuestra sociedad, la dependencia económica".
-"Todos los días vemos cómo aparece una nueva herramienta de inteligencia artificial y creo que es claro que está acá no solo para quedarse, sino para transformar nuestra industria. Entre las desventajas, creo que el error está en ver la inteligencia artificial como la respuesta definitiva a cualquier problema. Las AI nos presentan un nuevo playground con muchas herramientas para experimentar y crear, pero deberíamos verlas como eso, herramientas que nos permiten llegar a soluciones creativas".
"-Destaco a Diego “Mimo” Ortiz, de DDB México, y Diego Gueler, de Draftline Argentina. El trabajo que cada uno ha realizado con sus equipos es impresionante. Iniciativas como Data Tienda que logran volver algo tan frío como la data en algo tan humano y, Coincidencias de DraftLine, una gran campaña integrada que nos puso a todos a creer aún más en las cábalas del fútbol".