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Redacción Adlatina |
El CCO y socio de Fahrenheit DDB contó cuáles fueron los mejores trabajos de la agencia, dio su opinión sobre las nuevas tecnologías y eligió a los mejores creativos de la región en 2022. La filial peruana de la agencia se ubica en el top 30 del ranking Crema 2022. (Accesible en este link).
-“Los mejores trabajos de Fahrenheit DDB en el 2022 fueron: Enterpreters para Pilsen Callao, Payasos para Real Plaza, Mannequins Spectators para OE, y Touch your ancestor’s balls para la Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer”.
-“Mi percepción es que Chat GPT aún no se ve como el hito que ha revolucionado nuestra industria en Perú, pero estoy seguro se entenderá así después de unos meses. Las herramientas que nos permiten acortar tiempos en términos de investigación, diseño, procesos, y llevar a la práctica ideas con rapidez para entender si funcionan o no, antes de descartarlas, son insólitas y un aporte para destinar una mayor cantidad de tiempo a pensar y craftear como se debe hacer una pieza. La amenaza es que el tiempo ahorrado se quiera emplear para salir antes al aire, sin el debido control, supervisión, discusión. O lo que sería peor, que se pretenda encargarle a la IA el trabajo creativo, lo que inundaría los medios de comunicación que pretende ser creativa, pero que no lo es, que no se diferencia entre sí, y mucho menos tiene el carisma y la capacidad de conectar. Porque la IA puede estudiar los gustos y proponer lo que asume que conectará y hará el mismo análisis tanto para una marca, como para la competencia, pero jamás propondrá una tendencia, algo que se destaque del resto y capture la atención de todos, a menos que llegue allí por error. Y es que quizás los creativos somos una falla en el sistema”.
-“Los mejores directores creativos de la región de 2022 fueron: Gustavo Lauría, de We Believers; Sergio Gordilho, de África DDB; Pancho Cassis, de David; y Alvar Suñol, de Alma”.