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Beiersdorf movió casi 2 mil millones de dólares en publicidad y marketing comercial el año pasado.
(Ad Age) - El marketer alemán del cuidado de la piel Beiersdorf lanzó un review global de medios en un intento por consolidar su cuenta bajo una sola sociedad de cartera, según varias fuentes familiarizadas con la situación.
Un portavoz de Beiersdorf se negó a hacer comentarios.
El comercializador de marcas como Nivea, Eucerin y Coppertone reportó ventas el año pasado de 9.600 millones de dólares, un 15% más que en el anterior, con inversión de publicidad y marketing comercial de casi 2.000 millones, según los informes financieros de la compañía.
Si bien el review tiene un alcance global, Beiersdorf ya había completado una acción similar en Asia que movió su cuenta en algunos países desde Dentsu a OMD (Omnicom), que maneja los medios de la compañía en Estados Unidos y varios mercados de Europa, Africa y Australia.
Se cree que OMD, Dentsu y Wavemaker participarán en el review, según varias fuentes, pero ninguna de las agencias respondió a las llamadas para hacer comentarios.
Como parte de la empresa matriz Maxingvest, Beiersdorf ocupó el puesto 69º en inversión publicitaria mundial en 2021, según el Ad Age Datacenter, y la mayor parte de esa inversión provino de Europa. El monto en medios de 2021 fue de 1.400 millones, de los cuales 1.200 millones fueron en Europa, 85 millones en Asia Pacífico, 46 millones en África, 39 millones en EE.UU. y 29 millones en América latina.