Publicidad > Global | REFLEXIONES DE LAS CONFERENCIAS DE PRENSA DEL DÍA
Pancho Dondo |
(Cannes Lions, jueves 22 de junio de 2023, 3 pm hora de Francia - Por enviados especiales) - Con la ausencia de uno de los siete presidentes de jurado previstos para hoy ―el de Brand Experience & Activation―, quienes se presentaron en las ya clásicas dos conferencias de prensa de la mañana fueron los presidentes de Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Innovation y Mobile.
El primero en hablar ―en el cuarto día de conferencias de prensa y ceremonias de entregas de premios y speakers que se publicitan en todas las paredes y todas las apps y leones de todos los colores― fue Justin Peyton, chief transformation officer de Wunderman Thompson para APAC y presidente del jurado de Creative Business Transformation, quien fue al grano de entrada: “Tendencias, notamos tres. Una, que más que transformar, muchas marcas o campañas realmente se juegan y proponen algo totalmente nuevo, que a veces cambia la categoría de producto o de servicio. Otra, que muchas marcas se preguntan ‘cómo podemos mirarnos por dentro para cambiar’. Y la tercera, comprobamos hasta qué punto una sistematización, un método ―como el trabajo que hizo la marca que se llevó el GP, que se devela esta noche―, ayuda a que una transformación de negocio se quede, se convierta en permanente y funcione para la marca como una apuesta a largo plazo.
La siguiente fue Nancy Crimi-Lamanna, CCO de FCB Canadá y presidenta del jurado de Creative Commerce: “Esta es la segunda ocasión en que se premiaba esta categoría, de modo que tuvimos que acudir a los archivos del año pasado para detectar exactamente qué es la categoría y qué debíamos premiar. Una gran tendencia que detectamos, bautizada así por una de nuestros jurados, fue purpose to purchase. Otra, el intento de unir la marca y su commerce como construcción a largo plazo, que el commerce no sea sólo una herramienta. Y la tercera, el commerce sustentable: hubo muchísimo material en esa suerte de subcategoría”.
Siempre compitiendo por recibir de su cuerpo de jurados ―que se mezclaba, en la sala, entre los periodistas presentes― la mayor ovación posible y poder demostrar que el suyo, y no otro, había sido el mejor jurado del Festival este año, la siguiente presidenta de jurado que se dirigió a los asistentes fue Devika Bulchandani, CEO global de Ogilvy y presidenta del jurado de Creative Effectiveness. Y comenzó elogiando justamente al plantel juzgante que lo acompañó en la tarea: “Lo más destacable de mi jurado fue lo estudioso que resultó ―¡entraron a juzgar sabiendo ya todo!―, y lo abierto de mente. Mi observación, además, es lo importante que resultó que el jurado fuera realmente diverso, como fue. ¿Las tendencias? La primera que intenté detectar, estando en boca de todos como está, fue la presencia de inteligencia artificial. Encontramos poco, casi nada. Sí nos gustó que el GP y los tres oros que premiamos representaran a cuatro mercados diferentes: quizás esa diversidad de nuestro palmarés fue consecuencia de la diversidad del jurado. Y en cuanto a la misión que nos propusimos, intentamos depositar en la categoría una mirada holística, un enfoque abarcador sobre la eficacia creativa, y escaparnos de la tiranía de los números y el rendimiento cuantificable”.
Finalmente, Amrita Randhawa, CEO de Publicis Groupe para Singapur y el sudeste de Asia y presidenta del jurado de Creative Strategy, remató: “Quiero enumerar primero los países de origen de mis jurados: Colombia, Brasil, Canadá, Suecia, India, Kenia, Estados Unidos, Australia y Reino Unido. ¿Por qué lo hago? Porque quiero agradecer, como Devika, a Cannes Lions la diversidad de un jurado que enriqueció el proceso y el resultado. Entre las principales tendencias que notamos, la más interesante fue la que un jurado bautizó como un cambio del ‘point of view’ al ‘point of do’. Me resultó excitante comprobar tanto call to action. Otra, un coraje especial de muchas marcas para basar su engagement en la autenticidad. Sencillamente emocionante, porque no es algo fácil de hacer. Y, finalmente, que los verdaderos buenos casos ―los 25 premiados― en los que destacamos la estrategia generan ―todos― verdaderos resultados de negocio”.
La segunda conferencia
En la segunda presentación de presidentes de jurado, siempre con la moderación del CEO de Cannes Lions Simon Cook, hubo una ausencia: el presidente de Brand Experience & Activation, que no pudo estar.
La primera que sí estuvo y que habló fue Grace Francis Grace Francis, global chief creative and design officer de Wongdoody y presidenta del jurado de Innovation: “Nos tomamos nuestra responsabilidad con el mayor compromiso que pudimos ―sostuvo―. Para confirmar si lo que veíamos en los casos era exactamente así ―una nunca sabe―, hablamos, por ejemplo, con biólogos, con médicos y con antropólogos. Aunque debo reconocer que, al mismo tiempo, nos dejamos llevar por el altísimo nivel de emoción que aportaban muchos de los casos”.
La última del día en intervenir fue Shannon Washington, chief creative officer en Connected Communications de R/GA Estados Unidos y presidenta del jurado de Mobile, quien reconoció: “Fui miembro de este mismo jurado el año pasado y vi una evolución de la categoría. Diría que al ritmo de la tecnología móvil, que no se detiene nunca. ¿Qué buscamos al premiar? Propósito, simplicidad y conectabilidad. Estaban”.
