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Redacción Adlatina |
Además, FCB Brasil tiene nuevo director creativo.
JUEVES 11
● PARAGUAY. El Círculo de Creativos del Paraguay renovó sus directivos y eligió a Lulú Cuevas como presidenta. Durante la Asamblea General Ordinaria, que se realizó el pasado 8 de mayo, se eligieron las nuevas autoridades para el periodo 2023/24. Durante el evento, el presidente saliente, Arturo Valiente, resumió las principales acciones de su gestión y presentó el balance de la comisión directiva, destacando un saldo positivo en las cuentas del Círculo. La nueva comisión directiva, que estará encabezada por Lulú Cuevas (Prana) como presidenta, incluyen a Mariela Ramos (Netto) como VP secretario; Hernán Rodas (Late) como VP tesorero; Osmar Colmán (Nasta) y Mechi Encina (Wild Fi) como VPs vocales de relaciones públicas, y Hernan Barreto (Garabato) y Ale Chaparro (Laika) como VP vocales de eventos. También se designaron a los miembros suplentes, que incluyen a Ricky Servín (Sinestesia), Pepi Pedrina (Publicis Impetu), Carla Cassanello (Google Growth), Tania Centurión (Prana), Adri Mongelós (Adri Mongelós Consultora), Panchi Galarce (Pimienta), Gabriel Benítez (Prana), Aixa Aquino (Garabato) y Gastón Cortesi (Wildfi).
● MÉXICO. Archer Troy ganó la cuenta de Hisense, marca de innovación tecnológica. A nivel mundial. Después de superar con éxito los retos de un pitch que incluyó a varias agencias transnacionales de grupo e independientes de México, Archer Troy se convierte en el socio comercial de Hisense en esta etapa de expansión y consolidación, para posicionarla como una de las marcas favoritas en el gusto de los consumidores, priorizando la comunicación en su línea de productos premium, sin dejar de lado las importantes alianzas en eventos deportivos. En meses pasados, Hisense acaba de anunciar su colaboración con la NBA como patrocinador oficial de TV’s y refrigeradores en Norteamérica y a nivel mundial como patrocinador oficial del club de fútbol París Saint-Germain. La agencia tendrá la misión de conectar con los consumidores mexicanos y crear campañas tailor-made para este mercado, bajo la promesa de que Hisense es una marca confiable, de alta calidad y con la última tecnología asequible para todas y todos.
● BRASIL. FCB Brasil anuncia la contratación de Thiago Lins como su nuevo director creativo. El profesional formará parte del equipo liderado por ECD y directora de cultura, Anna Martha Silveira. Con una vasta experiencia profesional, ha trabajado en agencias como Talent, Loducca, Wunderman Thompson, Leo Burnett y CP+B, donde atendió a clientes como Fiat, Puma, Stella Artois, AMBEV, Santander, Red Bull, Ford, Posto Ipiranga y Samsung. Además, Lins es profesor de redacción publicitaria en Miami Ad School Brasil.
MIÉRCOLES 10
● PERÚ.Nike, de la mano de la agencia peruana Boost, lanzó una acción que ayuda a la comunidad runner en su performance, rellenando los huecos de las rutas y ayudándolos a prevenir lesiones. La idea fue rellenar los huecos de una de las rutas runner más transcurridas de Lima con el mismo material suave y acolchado de sus nuevas zapatillas, las Invincible 3. "La marca no solo demuestra el beneficio principal del producto de una forma distinta, sino que también brinda una solución concreta y funcional a la comunidad runner", explicaron desde la agencia. Todos los huecos rellenados serán finalmente tapados con cemento, dejando un legado en las rutas runner más importantes del país.
● ESPAÑA. El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria presenta el jurado de la sección Creatividad Transformadora, que cumple su tercer año en el festival. La sección cuenta con un jurado y una metodología que se diferencian de otras secciones del Festival. El objetivo es reconocer la excelencia creativa de aquellas estrategias e ideas, que generan un impacto positivo a largo plazo en modelos de negocio y la relación de las compañías con empleados, clientes, consumidores y la propia sociedad. Ideas que rompan paradigmas y abran nuevas formas de comunicar y pensar en la industria a partir de la creatividad. Gustavo Lauria, co-founder & chief creative officer de We Believers, presidente del jurado en la 37 edición de El Sol, también formará parte del jurado exclusivo de sección. Tony Waissman, CCO de Republica Havas; Susana Pérez, ECD de Proximity España; Diego Medvedocky, chief creative director de Grey Latam; Verónica Elizondo, chief creative officer de Conill; y Miguel Olivares, socio fundador de La Despensa y director de El Sol, componen el jurado de la sección Creatividad Transformadora.
● ARGENTINA. Agencia Eleven, experta en posicionamiento SEO, presentó a Guido Mazzei como su nuevo CEO. El cofundador de la compañía asume este rol para fortalecer la estrategia de la firma, focalizada en el crecimiento constante de servicios que se adaptan a las necesidades y objetivos de cada uno de sus clientes. Mazzei es consultor SEO con más de 20 años de trayectoria internacional en la gestión de proyectos para distintas industrias y mercados de Argentina, México, China y Alemania, entre otros. En sus inicios, se desempeñó como asesor de procesos y estrategia para posteriormente especializarse en la consultoría SEO, donde comenzó con la creación y monetización de sitios web propios, continuando con la optimización de sitios de clientes.
MARTES 9
● ARGENTINA.Publicis Groupe anunció el lanzamiento de una nueva unidad digital del grupo, que será liderada por Juan Cruz Albisetti, quien estará acompañado por Gabriela Sigal y Pedro Ortelli. Se trata de Play Argentina, especializada en brindar experiencias dentro de tecnologías emergentes y gaming. Guillermo Bonmati CEO de Latam South Cone del grupo, anunció que la agencia dispondrá de soluciones dentro de metaversos centralizados y descentralizados, así como en el armado de comunidades Web3 bajo la creación de tokens y la utilización de tecnologías de realidad virtual.
● ARGENTINA. Flix Media Argentina realizó su evento de relacionamiento con anunciantes y agencias. La comercializadora de cine se reunió con sus clientes en Cinépolis Recoleta para hablar de los tópicos más importantes del cine como medio publicitario, dar cuenta de los beneficios que tiene pautar allí y contarles, de la mano de Alexis Puig, todas las novedades de las películas que se estrenarán en 2023, así como anticipar lo que vendrá en 2024. Se ponderó al cine como el rey de la atención, por su alto nivel de recordación y mejor percepción por parte de los consumidores. “Es el medio menos invasivo y el que en comparación a otras plataformas audiovisuales, puede llegar a tener once veces más efectividad”, dijeron.
● IBEROAMÉRICA. Interbrand se alía con Principia Advisory en pos de reforzar su práctica de integridad y ética de marca. Se trata de un servicio que busca ayudar a las marcas a definir un marco estratégico que les permita afrontar los retos éticos que se presenten en el futuro. Principia Advisory es una red mundial de académicos, consultores y profesionales dedicados a la creación de organizaciones éticas.
● ARGENTINA. A-Train Lab incorpora a Boehringer Ingelheim, líder mundial en la industria de la salud animal, a su cartera de clientes con el fin de potenciar su comunicación creativa en el país.
LUNES 8
● IBEROAMÉRICA. A pocos meses de la apertura de sus nuevos estudios en Madrid, Cromo Música se planta en el mercado iberoamericano con el lanzamiento de la gran apuesta de Netflix: la biopic del artista argentino Fito Páez “El amor después del amor”. La nueva serie cuenta con música original compuesta por Alan Senderowitsch y Ezequiel Silberstein (director y productor asociado de Cromo, respectivamente). El trabajo de varios meses se ve reflejado en esta primera temporada de 8 episodios que cuenta con personajes interpretados por Iván Hochman (Fito Páez), Mica Riera (Fabiana Cantilo), Julián Kartun (Luis Alberto Spinetta) y Andy Chango (Charly García), entre otros y va trazando la historia del artista rosarino desde sus inicios como músico de Juan Carlos Baglietto (interpretado por su hijo Joaquín) hasta su recital cumbre en Velez Sarsfield presentando el disco que da nombre a la serie.
La serie fue producida por Mandarina Contenidos, contó con Juan Pablo Kolodziej como showrunner y fue codirigida por Felipe Gómez Aparicio y Gonzalo Tobal.
● ESPAÑA. Wam Global, grupo de marketing y transformación digital end to end enfocado a la multiplicación de los efectos entre estrategia, desarrollo web, creatividad, CRM y ecommerce y medios, sumó a Delirio & Twain como una nueva y exclusiva unidad de consultoría creativa a su portfolio. Delirio & Twain cuenta con dos de los mejores creativos del mundo, Mauricio Rocha Barreto y Eva Santos Bouzas, dos gurús con una amplia experiencia y una trayectoria internacional impecable, en la que han trabajado en grandes multinacionales con los cargos más altos y los clientes más importantes del mundo, across industry.
● ARGENTINA. El jueves 18 de mayo a las 15 horas se realizará la entrega de los Premios Buenos Anuncios a la Eficiencia Publicitaria.
● COLOMBIA. Andrea Hincapié Álvarez fue nombrada directora de cuentas de Fantástica Colombia. Era digital marketing account manager de LDM México.