Publicidad > Colombia | EN EL MARCO DEL DÍA INTERNACIONAL DE LA MUJER
Redacción Adlatina |
“Lápices que inspiran” es el nombre de la campaña realizada por la agencia para la marca de bebidas. Para la iniciativa se creó una colección de lápices con aquellos prejuicios que han encasillado a las mujeres a lo largo de la historia. En la nota, el spot.
Mullen Lowe SSP3 creó para Pony Malta la campaña Lápices que inspiran, en el marco del Día Internacional de la Mujer. El objetivo propuesto es aportar a la equidad de género y el empoderamiento de las adolescentes en Colombia. La marca, perteneciente al portafolio AB InBev Bavaria, creó una colección de lápices que buscan inspirar e incentivar a las nuevas generaciones a reescribir su propia historia y eliminar los prejuicios que han enfrentado las mujeres durante los últimos siglos. Algunas frases que están grabadas en los lápices y hoy en día las mujeres en Colombia siguen escuchando (Aristóteles: “En cualquier tipo de animal siempre la hembra es de carácter más débil”. Rousseau (Siglo XVII): “A las niñas no les gusta aprender a leer y escribir, solo están dispuestas a aprender a coser”), a pesar de que en el país el número de estudiantes mujeres en ciencias se ha triplicado desde el 2001, según un estudio realizado este año por el Laboratorio de Economía de la Educación de la Universidad Javeriana.
Alejandro Lotta, director de marketing de bebidas no alcohólicas de Bavaria, aseguró: “Desde Pony Malta tenemos el gran objetivo de romper con los paradigmas del pasado e invitar a las mujeres de Colombia a tomarse el futuro, con acciones que materializan los prejuicios a los que se han visto enfrentadas y desgastándolos para escribir una nueva historia de equidad y empoderamiento”.
A su vez, con el objetivo de impactar a más mujeres desde temprana edad, Pony Malta hará la entrega de más de 6 mil lápices en nueve colegios en Bogotá y sus alrededores, en alianza con la Corporación Educativa Minuto de Dios.
Alejandro Chávez y Juan Parra, directores creativos de Mullen Lowe SSP3, por su parte aseguraron que quierenllevar un mensaje de empoderamiento a todas las niñas de Colombia y del mundo entero para que recuerden que su potencial no tiene límites y que ningún comentario ofensivo puede detenerlas.