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Redacción Adlatina |
Las agencias de publicidad encontraron formas innovadoras de crear trabajos que valieran la pena buscar. En la nota, el top ten.
1. Giant Spoon
La agencia está haciendo grandes campañas para marcas de ropa deportiva de celebridades (Rihanna"s Savage x Fenty, Lizzo’s Yitty, Kevin Hart), creando un video teaser que rompe internet para la nueva línea deportiva de Savage x Fenty. También ha desarrollado su propia experiencia interna para ejecutar la creación de contenido y las redes sociales para los clientes de la marca, así como su propia rama editorial, que relanzó American Express’s Departures. Pero también es cierto que Giant Spoon también continúa haciendo el trabajo experiencial más ambicioso. Para Stranger Things de Netflix, la agencia usó el Empire State Building como lienzo para llevar a los consumidores a la cuarta temporada de la serie. Esta fue la primera vez que el rascacielos permitió que las luces, el sonido y la proyección se combinaran en un espectáculo totalmente inmersivo, y se convirtió en el ancla que estimuló otras catorce activaciones que alteran la realidad en todo el mundo.
2. TBWA
La agencia TBWA Worldwide y TBWA Chiat Day Nueva York combinaron las papas fritas Lay"s con uno de los deportes más populares, el fútbol, de una manera única y sabrosa. La campaña usó tierra de los estadios de los equipos de la NFL para cultivar parcelas específicas del equipo en un campo de papas, que finalmente se convirtieron en papas fritas en bolsas con la marca del equipo. La campaña Golden Grounds fue cubierta por más de 107 transmisiones de noticias nacionales y locales, obteniendo 1.900 millones de impresiones y rompiendo los récords de interacción de Lay’s en Twitter. Más importante aún, las ventas de Lay’s aumentaron un 10% año tras año. Para Behr Paint, TBWA Chiat Day Los Ángeles crearon “Music in Color”, una nueva herramienta de selección de colores creada en colaboración con Katy Perry, usando un algoritmo desarrollado con Spotify que ayuda a las personas a descubrir recomendaciones personalizadas de colores de pintura basadas en sus canciones favoritas. Para Adidas, TBWA Neboko se volvió multidimensional, asociándose con Adult Swim para animar un anuncio de 90 segundos de Rick y Morty para lanzar la campaña mundial de botines de fútbol X Speedportal. Love Means Everything de TBWA Chiat Day Los Ángeles para Gatorade honró a Serena Williams en un tributo impresionante digno de una leyenda que podría decirse que fue el mejor anuncio de televisión de 2022. Como socio creativo de Apple desde hace mucho tiempo, la agencia reclutó a Jon Hamm para que se quejara descaradamente de que él era la única estrella sin un programa en el servicio y actualizó la campaña Silhouettes de iPod para AirPods, con Harry Styles.
3. Wieden+Kennedy
La agencia independiente realizó campañas ganadoras para Clash of Clans, Ford, McDonald’s y Nike. Para el videojuego icónico, por ejemplo, W+K imaginó fantasiosamente 30 años de historia antes de los 10 años reales de existencia de Crash of Clans, acumulando más de 62 millones de visitas en YouTube. Para el 50 aniversario de Nike, la campaña de W+K protagonizada por Spike Lee generó el mayor tráfico jamás registrado en las aplicaciones de compras de Nike y se volvió viral en TikTok. Además, W+K transformó su oficina de Ámsterdam en una B Corp y está trabajando para obtener esa certificación para todos sus puestos de avanzada. Su compromiso con los valores sociales se extiende a los anuncios de servicio público galardonados de la agencia para Stop Asian Hate y Juneteenth que han atraído el tipo de atención y ganado los medios que hace su trabajo de marca.
4. Majority
Tradicionalmente, una agencia de publicidad fundada por BIPOC con más del 75% de empleados diversos sería etiquetada como una agencia “multicultural” y limitada al trabajo dirigido a audiencias específicas. Majority, con sede en Atlanta, ha trascendido esa trayectoria para conseguir asignaciones para marcas como Amazon Web Services y General Motors. El trabajo de la agencia no solo ha aprovechado la cultura, sino que se ha convertido en parte de ella. En enero de 2022, para Realtor.com, la agencia seleccionó a la legendaria estrella del hip-hop Big Boi en un anuncio que mostraba a una pareja joven comprando su primera casa.
5. Ogilvy
Ogilvy está reconsiderando cómo se crean y producen los comerciales de televisión y video, un esfuerzo personificado por su trabajo para su cliente Cadbury en India. La agencia creó #NotJustACadburyAd utilizando una plataforma de aprendizaje automático creada por la firma Rephrase.ai, y recurrió a la estrella más grande de Bollywood, Shah Rukh Khan, para producir más de 2 mil anuncios a través de un software de reconocimiento facial, instando a los compradores a visitar las tiendas locales durante Diwali. Luego, Ogilvy reclutó a la startup tecnológica Deltax para continuar con este bombardeo publicitario hiperpersonalizado, ejecutando versiones específicas con Rukh Khan en YouTube promocionando tiendas específicas en diferentes ubicaciones geográficas.
6. The Martin Agency
Conocida durante mucho tiempo como la agencia detrás del trabajo omnipresente de Geico, la agencia con sede en Richmond, Virginia se distinguió en 2022 mucho más allá de un solo cliente o estilo de publicidad, creando un trabajo que aprovechó la cultura de diversas maneras, al mismo tiempo que usaba su influencia para afectar un cambio positivo y significativo dentro de su industria. Para Axe, la agencia ingresó a Fortnite y colaboró con el streamer Kyle “Bugha” Giersdorf para crear Isla Mistaverse, una ubicación en el juego donde los jugadores podían jugar el popular desafío, pero con potenciadores especiales que se parecen a las latas de aerosol Axe. Mientras tanto, la Semana de la Moda de Nueva York sentó las bases para dos proyectos con marcas inverosímiles que atrajeron la atención mundial por diferentes razones. Para UPS, su iniciativa Orgullosamente imparable tiene como objetivo elevar y promover las pequeñas empresas propiedad de POC, y la agencia combinó la marca de envío y logística famosa por sus uniformes marrones con el diseñador de ropa y fundador de Awake NY, Angelo Baque. The Martin Agency se asoció con la diseñadora Fe Noel para crear The Dre$$, un vestido de alta costura con seis millones de billetes de dólar (falsos), para llamar la atención sobre la campaña #RetireInequality de la marca.
7. Johannes Leonardo
Johannes Leonardo, una agencia con sede en Nueva York que ha realizado una amplia variedad de trabajos para Adidas, así como para el cambio de marca posterior al escándalo de Volkswagen, realmente encontró su extraño paso creativo el año pasado. La máscara facial Bologna para Oscar Meyer se agotó en Amazon dentro de las 24 horas posteriores a su lanzamiento, y la campaña de Velveeta La Dolce Velveeta, dio esmalte de uñas con aroma a queso con Nails Inc., y Veltini, un martini con infusión de Velveeta disponible en restaurantes BLT y en Goldbelly. Por supuesto, estos esfuerzos recolectaron impresiones masivas en los medios, y Velveeta experimentó un aumento de casi el 4% en las ventas año tras año a raíz de la campaña, según IRI.
8. Mischief @ No Fixed Address
Esta pequeña agencia irrumpió en escena el año pasado con un trabajo que, sencillamente, se hizo viral. Continuó esa trayectoria este año, para anunciantes de marcas tan importantes como Coors Light. La agencia elaboró una fórmula equilibrada para llamar la atención utilizando productos absurdos pero ingeniosos para lograr un impacto cultural pop más allá de un truco. ¿Los jugadores de la NFL no pueden promocionar bebidas alcohólicas? En julio de 2022, la agencia consiguió que el fanático de Coors Light, Patrick Mahomes, presentara Luz de Coors, en un anuncio hilarante que vendía linternas con fines benéficos. ¿Beber cerveza al aire libre en verano arruinado por los mosquitos? También en julio, la agencia creó Coors Light Thirst Trap, un artilugio de plástico similar a un embudo que se adhiere a la parte superior de una lata de cerveza para atraer y atrapar mosquitos. Esta idea se agotó en 24 horas y obtuvo mil millones de impresiones ganadas en los medios. ¿Estresado viendo el baloncesto? En marzo de 2022, Mischief @ No Fixed Address, inspirado por una investigación que encontró que chupar un chupetín reduce la ansiedad, creó Coors Chillollipops, chupetines con sabor a cerveza para aumentar la tranquilidad de los fanáticos del baloncesto universitario.
9. MNTN
MNTN es quizás la combinación más singular de creatividad y tecnología en la publicidad actual. La tecnología MNTN es la primera plataforma de anuncios de autoservicio que hace que la ejecución de anuncios de Connected TV sea tan fácil como ejecutar una campaña publicitaria en búsquedas o redes sociales, lo que ha llevado a que el 62% de sus clientes sean anunciantes de televisión por primera vez. Los anunciantes que utilizan la plataforma MNTN vieron un aumento del 783% en las impresiones de anuncios publicados, un aumento del 914% en la acción del cliente vinculada a las campañas de MNTN y un aumento del 854% en las visitas verificadas a los sitios de la marca. Ahora, agregue a esa tecnología la base creativa de Maximum Effort de Ryan Reynolds (adquirida por MNTN en junio de 2021), que continúa desarrollando su enfoque prolífico y relevante para la cultura pop de la publicidad que sabe que es publicidad e invita a los espectadores a participar en la broma. Después de que el actor Christopher Meloni apareciera en los titulares por disfrutar haciendo ejercicio desnudo, Maximum Effort vio esto como una oportunidad para acercarse a Peloton con una nueva idea de video para promocionar la aplicación Peloton. El spot fue cubierto por más de 80 medios de comunicación y recibió más de 2.500 millones de impresiones de medios ganados. Mientras tanto, Reynolds consiguió que la leyenda de Jackass, Steve-O, hiciera una demostración de producto tecnológico de MNTN para su salsa picante que terminó obteniendo 600 millones de impresiones ganadas en los medios, fue cubierta por más de 24 medios de comunicación e impulsó las ventas de salsa picante en un 41%.
10. WPP
WPP es una de las compañías de publicidad más grandes y poderosas, con Grey, Wunderman Thompson, VMLY&R y muchas más agencias creativas bajo su paraguas. En 2022, WPP innovó en su propia infraestructura para cumplir la promesa de lo que una empresa de publicidad debe hacer por los clientes: ofrecer publicidad y marketing de marca global a escala. Caso en cuestión: WPP se asoció con Coca-Cola para crear una asociación única que incluye un equipo interno a medida, WPP Open X, dedicado a Coca-Cola a nivel mundial. El CMO de Coca-Cola, Manolo Arroyo, ve esto como una herramienta crucial para lograr sus objetivos generales para la marca insignia de Coca-Cola (y la compañía en general). La clave es un único punto de contacto, así como un solo P&L, lo que le da a Coca-Cola un formato de asociación simple y evita que las diversas partes interesadas de WPP compitan internamente por partes del negocio, dos cosas que a menudo han confundido este tipo de asociaciones en el pasado. También deja la puerta abierta para colaborar con agencias externas. Este tipo de flexibilidad rara vez se ha visto en las empresas de publicidad. El resultado ha sido una amplia variedad de trabajos, incluida una serie de antología de cuatro películas de cortometrajes con temas navideños que se transmiten en Amazon Prime Video, creada a través de WPP Open X (dirigida por la agencia Grey y en asociación con Imagine Entertainment y Prettybird). Mientras tanto, los resultados del tercer trimestre de 2022 de Coca-Cola superaron las expectativas del mercado, con un crecimiento de los ingresos del 16 % año tras año.