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Redacción Adlatina |
(Bermudas, lunes 6 de marzo de 2023, 9:30 am hora local) - Luego de que hoy mismo se anunció su salida de Mastercard ―donde desde 2019 había sido SVP de marketing y comunicaciones para América Latina―, el marketer arranca de este modo su tercera etapa en la empresa nacida en Cuba y basada hoy en las islas Bermudas. Reemplazará a Ned Duggan, quien acaba de ser nombrado CMO global de la marca y presidente de Bacardí Global Brands Limited.
Bacardí Limited acaba de anunciar que Roberto Ramírez Laverde, quien durante los últimos cuatro años había dirigido los destinos del marketing y la comunicación latinoamericanos de Mastercard, está comenzando su tercera etapa en la empresa, ahora como vicepresidente senior de marketing de la marca de ron Bacardí. Llega en reemplazo de Ned Duggan, quien ahora ahora ejercía ese cargo y acaba de asumir como chief marketing officer global de la marca y presidente de Bacardí Global Brands Limited.
Ramírez Laverde ya había pasado por Bacardí Limited en dos ocasiones. Entre agosto de 2000 y agosto de 2002 había sido brand manager de Bacardí blanco y había estado a cargo de la imagen corporativa; y entre junio de 2013 y julio de 2019 había tenido diferentes cargos: había ingresado como director de marketing para México y había terminado esos seis años allí como VP de la marca Bacardí para Norteamérica. En esa etapa, además ayudó a construir la estrategia de premiumización para los rones añejos Bacardí y la colección de ron Facundo de la compañía; contribuyó al lanzamiento de la cartera de rones añejos premium de la marca de ron y a la construcción de la arquitectura que continúa definiendo la categoría de ron premium.
En su nuevo cargo, Ramírez Laverde reportará a Duggan y, con base en las Bermudas ―aún debe esperar la autorización del Departamento de Inmigración para instalarse―, se unirá al equipo de liderazgo de marketing de la empresa.
“Además de ser un vendedor brillante, Roberto comprende el valor de la mentalidad del consumidor y, lo que es igualmente importante, obtiene Bacardí ―comentó Ned Duggan sobre su regreso a la empresa―. Él conoce a nuestra gente y nuestra cultura, y aporta un sólido historial de colaboración que es clave para continuar desbloqueando un crecimiento aún mayor para la marca en todo el mundo”.
Por su parte, Ramírez Laverde confesó estar “encantado de estar de vuelta en Bacardí y de trabajar con el equipo increíblemente talentoso que ha estado construyendo y liderando la marca. Juntos, sé que construiremos la próxima gran historia de Bacardí”.
ROBERTO RAMÍREZ LAVERDE | BIO
Graduado con honores como administrador de negocios en el Tecnológico de Monterrey en 1997, Ramírez Laverde realizó un MBA en la IPADE Business School, del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa de la ciudad de México.
Tras un comienzo como gerente de ventas en la empresa textil Oakley, arrancó sus casi dos décadas dedicado al marketing de bebidas cuando ingresó, en diciembre de 1997, a The Coca-Cola Company. De allí pasó a José Cuervo, donde no llegó a cumplir un año, y en agosto de 2000 pasó su primera etapa en Bacardí, a cargo del Bacardí Blanco y de la imagen corporativa. Su siguiente escalón profesional fue la Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, de donde se retiró en marzo de 2006 como director de las marcas Tecate, Tecate Light, Carta Blanca, Dos Equis y Coors Light. Tras una pasantía de poco más de un año en Heineken Estados Unidos, volvió a la casa matriz de México para alcanzar el cargo de director internacional de marketing y mudarse luego a Nueva York para asumir como vicepresidente del portfolio de marcas de las Américas. Finalmente, en junio de 2013 inició su segunda etapa en Bacardí, en la que llegó hasta vicepresidente de Norteamérica desde 2018 hasta 2019 y de la que se retiró para pasar a Mastercard con el puesto que acaba de abandonar.
Columnista habitual de Marketers by Adlatina, una de sus entrevistas de 2022 resultó elegida por este medio como uno de los doce mejores reportajes del año: Roberto Ramírez Laverde: “Tenemos un compromiso con la diversidad”. El mismo año en que, en octubre, viajó hasta Cartagena de Indias, en Colombia, para recibir el Premio Marketers Latam al mejor Marketer Regional/Global.