Publicidad > Ecuador | BAJO LA DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA DE JAIME DUQUE
Redacción Adlatina |
La agencia creó para la marca perteneciente al grupo AB InBev una campaña que homenajea a un ignorado grupo de hinchas: los habitantes de la Comuna Barcelona. En la nota, el spot.
MullenLowe Delta Ecuador creó la campaña “Barcelonistas de nacimiento” para Pilsener, donde llevaron a la Comuna Barcelona, un pueblo desconocido por muchos, a su verdadera casa: el Estadio Monumental.
Hace un par de semanas se festejó la “Noche Amarilla”, la fiesta anual del Barcelona Sporting Club, un evento donde se celebra el amor por el equipo de fútbol con más hinchas del país, se presenta a la plantilla oficial y se realiza un partido para todos los fans.
Este año cerveza Pilsener se dio cuenta de que en la fiesta de “todos” los barcelonistas, se había ignorado históricamente a un grupo de hinchas muy especial: barcelonistas de nacimiento. Se trata de los habitantes de la Comuna Barcelona, un pueblo que muy pocos conocen y de escasos recursos que queda a tan solo horas del estadio de ese equipo.
La idea fue trasladar a esta comuna en buses al estadio de Barcelona, “su casa oficial”, para celebrar por primera vez junto a ellos, la fiesta ahora sí de todos los barcelonistas. Los habitantes llegaron al Monumental de Barcelona (muchos de ellos por primera vez) y llenaron una tribuna que no paró de celebrar en un solo momento.
Eddy Cepeda, brand manager de Pilsener, comentó: “Ver a la comuna coreando su propio nombre en la ‘Noche de Amarilla’ fue algo espectacular”.
Arturo Stacey, brand lead de Pilsener, agregó: “La verdad estamos muy felices de lo que logramos con esta acción que respira el ADN de la marca: celebración, unión y orgullo”.
La acción que comenzó en el estadio se viralizó rápidamente y mucha gente empezó a preguntar sobre la Comuna, principalmente los hinchas de Barcelona que hoy quieren declararla patrimonio del club.
José Lizarzaburu y Javier Maldonado, directores creativos asociados de MullenLowe Delta, aseguraron: “Estas son de esas ideas que son hallazgo puro, pero lo más lindo sin duda, es poner en el mapa a una comuna que necesita que más gente la visite para ayudar a crecer su economía. La ‘Noche Amarilla’ fue la excusa perfecta”.