Negocios > Global | EN UNA ENTREVISTA CON BLOOMBERG TV
Redacción Adlatina |
Los comentarios de Mark Read se producen cuando el pronóstico de la compañía indica que las empresas seguirán invirtiendo para llegar a los consumidores.
El director ejecutivo de WPP, Mark Read, dijo que la inteligencia artificial ya se ha vuelto "fundamental" para el negocio del holding y que los clientes están comenzando a pensar en volver a Twitter.
Los comentarios de Read se produjeron cuando WPP pronosticó que las ventas aumentarán más de lo que anticiparon los analistas en el próximo año, lo que indica que las empresas seguirán invirtiendo para llegar a los consumidores.
“Claramente, es un gran uso en nuestro negocio de medios”, dijo Read sobre la tecnología de IA, “donde podemos usarla para encontrar audiencias relevantes y medir el impacto de nuestro trabajo. Lo estamos usando de manera muy creativa en nuestros procesos de producción para acelerar la forma en que producimos el trabajo y reducir el costo de hacerlo. Así que es bastante fundamental”.
Read dijo que Satalia, unidad de IA, ha trabajado con clientes y agencias después de que WPP, con sede en Londres, la adquirió en 2021. Dijo que el grupo tiene que incorporar IA en todo lo que hace, y mencionó trabajos como un video para Nike, que mostraba a la campeona de tenis Serena Williams jugando en versiones pasadas de sí misma.
También dijo que había estado experimentando mucho con Chat GPT, de OpenAI, ya que los chatbots y los generadores de imágenes alimentan el creciente interés en la tecnología.
“La mejor tecnología es mágica”, dijo sobre la plataforma respaldada por Microsoft. “Al mismo tiempo, ¿es perfecto? No”, agregó, “pero ha dado vida al potencial de la IA generativa de una manera que realmente capturó la imaginación de las personas”.
En una entrevista con Bloomberg TV el jueves pasado, Read dijo que "Twitter parece ser mucho más estable en los últimos meses de lo que quizás fue hacia fines del año pasado", y agregó: "Creo que los clientes quieren comenzar a ver cómo pueden volver a Twitter”.
La inversión de WPP en TikTok el año pasado "se duplicó con creces" en comparación con el año anterior, dijo Read, y agregó que la plataforma de redes sociales ha ayudado a capacitar a su gente sobre la mejor manera de trabajar con personas influyentes y producir anuncios específicos para la plataforma.