Publicidad > Latinoamérica | EFFIE LATAM: HABLAN LOS GANADORES DE ORO
Redacción Adlatina |
El director general creativo de MRM Santiago y Graphene by IPG considera que ninguna idea o campaña es aplaudida por sus números hablando por sí solos. La agencia se llevó un oro por su campaña “Fly Over Cyber Monday” para Latam Airlines en la categoría Transporte, viajes y turismo.
—¿Cuáles son los puntos claves que una marca debe tener en cuenta a la hora de comunicar en la actualidad?
—Primero que nada, debe ser humana y mostrarse humana. Con sus fortalezas y debilidades. Con sueños reales. Con una personalidad y forma de ser genuina que se mantenga coherente y consistente donde sea que vaya. El segundo punto tiene que ver con la empatía. Empatía para entender el contexto, el mercado, la situación actual con sus altos y bemoles, así como las preocupaciones e intereses genuinos de la gente.
—¿Puede comentar el/los caso/s con que ganó oro? ¿Qué aspectos destacaría?
—Lo más destacable de Fly Over Cyber Monday es que se trata de un brief de una industria a la cual toda persona que trabaje en un departamento creativo está invitado a pensar una o dos veces al año. Y encontrar una idea que genere valor y permita construir relaciones en medio de uno de los días más comerciales del año fue clave para una marca que logró hablar de experiencias en una fecha en donde todos hablaban de “cosas”.
—¿Está de acuerdo con que en la actualidad, “efectividad” es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido “creatividad”? ¿Por qué? De creerlo así, ¿qué cambios cree que implica en el trabajo de las agencias?
—La efectividad siempre ha sido un objetivo anhelado. Personalmente, no creo que en la actualidad se haya vuelto más sexy. Lo que sí es interesante y hace que Effie se haya vuelto un festival cada vez más respetado por la industria, es el hecho de que hoy ninguna idea o campaña es aplaudida por sus números hablando por sí solos. La creatividad hoy juega un rol preponderante en cualquiera de las ideas que son ganadoras de un Effie de oro.
—¿Qué proyecciones tienen para este 2023?
—Esperamos poder seguir haciendo crecer la agencia, al mismo tiempo que mantener la performance creativa que se traduzca en mejores resultados para los negocios de cada uno de nuestros clientes y así poder seguir ayudando a sus marcas a construir relaciones significativas con las personas.