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Redacción Adlatina |
YouGov, compañía global de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, analizó la opinión de mil mujeres en torno a su interés sobre el fútbol y la selección mexicana que participa del campeonato.
Para conocer los hábitos de las mujeres mexicanas sobre el Mundial de Qatar 2022, YouGov, compañía global de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, llevó a cabo una encuesta entre más de mil personas.
¿Interés y fe en la selección?
El 73% de las mexicanas está algo o muy interesada en el fútbol. Su asistencia suma mucho, ya que un 48% ha ido a un partido por lo menos una vez en el último año. El estudio determinó que siempre están atentas: 6 de cada 10 ve de forma habitual, (al menos una vez al mes), fútbol por televisión o una plataforma de video. Además, se consideran satisfechas con su selección. La mitad de las encuestadas está satisfecha o muy satisfecha con los jugadores convocados a la selección. Las mexicanas (88%) confían más que los hombres (82%) en que la selección pasará al quinto partido.
La pasión por el fútbol entre las mexicanas tiene diferentes orígenes: el 35% de ellas recibió la influencia de sus padres; el 28% de su pareja y el 23% de sus amigos.
¿Cómo y dónde lo verán?
El 73% de las mexicanas planea ver el mundial en su casa o en casa de alguna amiga/o. Solo el 5% no planea ver el mundial en esta edición.
Un 80% elige beber cerveza o alguna bebida alcohólica durante los partidos. Mientras que el 45% planea ordenar comida o comprarla para llevar durante los partidos. Por su parte, 7 de cada 10 están dispuestas a pagar un servicio premium por ver los partidos del mundial. Además, un 80% verá el mundial en una pantalla de televisión, mientras sólo un 11% lo hará en un celular.
¿Y las marcas?
No es solo la moda: más mujeres dijeron haber comprado la camiseta de su equipo favorito (34%) que la de la selección (30%) en el último año. Un 41% contestó conocer la marca que viste a la selección mexicana. Y, de aquellas que han comprado una camiseta de fútbol, un 64% aseguró haber adquirido la oficial de su equipo favorito y 58% la oficial de la selección.
En promedio 8 de cada 10 mujeres reconocen a los principales patrocinadores de la selección. Coca-Cola (56%), AT&T (49%), Banorte (41%), y Visa (39%), encabezan la lista. Solo un 10% reconoce a todos los principales sponsors.
Sin embargo, un 83% de las mexicanas reconocen a alguno de los principales patrocinadores del Mundial. Coca-Cola (58%), FIFA (54%), Adidas (50%) y Qatar Airways (38%) resultaron las más nombradas. De igual manera, solo 10% reconoce a todos de los principales patrocinadores.
La colección no puede estar incompleta: un 68% de las mexicanas considera comprar una edición conmemorativa del mundial de su producto favorito.
Como dato adicional, el interés no está puesto solamente en este evento, ya que 66% de las mexicanas se está alistando para ver el Mundial Femenino de Fútbol del próximo año.
Para finalizar, David Eastman, managing director de Latinoamérica de YouGov, aseguró: “Sabemos de la pasión que existe por el fútbol, y cada cuatro años es algo que envuelve no solo al mundo, sino a México en especial. En esta ocasión, quisimos voltear a un segmento que sabemos que vive con gran pasión este deporte y del que poco se habla: las mujeres mexicanas. Ellas representan una importante oportunidad para las marcas”. A su vez, agregó: “Esta radiografía también le permite entender a los anunciantes y patrocinadores de este deporte si se están cumpliendo los objetivos de posicionamiento y relacionamiento, así como de ser necesario, replantear sus estrategias de forma que resulten efectivas y les den los resultados esperados. También es importante destacar que en las mujeres encontramos un segmento apasionado, conocedor y con gran fe por su Selección”.